Úvod
1 Na poli vědy
1.1 Základní pojmy obecné metodologie
1.2 Specifika výzkumu v sociálních vědách
Složitost sociální reality
2 Jak zkoumat sociální realitu
2.1 Kvantitativní versus kvalitativní přístup
Validita a reliabilita výzkumných šetření
2.2 Struktura vědeckovýzkumného procesu
3 Jak začít aneb Štěstí přeje připraveným
3.1 Příprava empirického výzkumu
Volba výzkumného tématu
Specifikace předmětu výzkumu
Návrh výzkumné strategie
Projekt empirického výzkumu
3.2 Výzkum v knihovně
4 Výzkumné jednotky: Koho/co budeme zkoumat?
4.1 Cílová populace, výzkumné jednotky a vzorek
4.2 Jak vybrat vzorek?
Náhodné a záměrné výběry
Rizika výběru zkoumaných jednotek
5 K čemu potřebujeme hypotézy?
5.1 Hypotéza a její role ve výzkumném procesu
Formulování hypotéz
Typy hypotéz: teoretické versus pracovní
5.2 Indikátor, ukazatel, znak, proměnná
Proměnné a jejich typy: nominální, ordinální a kardinální úroveň měření
5.3 Hledání měřitelných indikátorů – operacionalizace
Postup operacionalizace
Vliv operacionalizace na validitu a reliabilitu výzkumu
Operacionalizace v kvalitativním výzkumu
6 Základní techniky sběru dat
6.1 Dotazování – standardizovaný rozhovor
Survey (dotazníkové šetření)
Typy dotazníkového šetření a jejich specifika
Etika surveye: anonymita dotazníkových šetření a zabezpečení osobních dat
Dramaturgie dotazníku
– Typy otázek v dotazníku
– Umění klást otázky
– Formulace variant odpovědí
Finalizace výzkumného nástroje a předvýzkum
6.2 Kvalitativní formy dotazování
6.2.1 Hloubkový rozhovor
Zásady pro úspěšné vedení rozhovoru
Narativní rozhovor a orální historie
Evidence rozhovoru a příprava pro analýzu dat
6.2.2 Technika skupinových rozhovorů – focus group
Slabiny a silné stránky skupinových rozhovorů
Praktická realizace focus group
7 Pozorování a etnografické postupy sběru dat
7.1 Vědecké pozorování
Typy pozorování
7.2 Etnografický přístup v mediálních a kulturálních studiích
Etnografie on-line identity a virtuálních komunit
7.3 Etnografické pozorování
Výhody a omezení
Pobyt v terénu: schopnost vidět a umění naslouchat
8 Analýza dokumentů
8.1 Obsahová analýza – nástroj pro zpracování velkého množství textů
Vymezení metody a pohled do minulosti
Limity obsahové analýzy
– Nesnáze s měřením objektivity
Jak postupovat
– Formulace zadání a výběr vzorku
– Příprava pro kódování dat
– Měření kodérské reliability
Příklady realizace obsahové analýzy
8.2 Kvalitativní techniky analýzy dokumentů
8.2.1 Sémioticko-strukturální analýza
Výchozí sémiotické koncepty
Základní postupy sémioticko-strukturální analýzy
– Identifikace textu
– Analýza prvního stupně označování
– Analýza druhého stupně označování
– Technika analýzy vyprávění
– Analýza třetího stupně označování
Další nástroje pro analýzu audiovizuálních sdělení
Ještě trochu teorie
8.2.2 Alternativní postupy analýzy dokumentů
Historicko-srovnávací metoda
Interpretativní čtení
9 Kvalitativní analýza dat
Odlišná pojetí výstupů z kvalitativní analýzy dat
9.1 Zakotvená teorie
Postup vytváření zakotvené teorie
– Úskalí realizace zakotvené teorie – nikdy nic nepovažuj za samozřejmé
Kódování – základní nástroj zakotvené teorie
– Jak si poradit s kódováním
9.2 Analýza diskurzu – víc než jen analýza textu
Vymezení diskurzu a jeho vliv na podobu analýzy
Analýza diskurzu – možnosti, jak postupovat
– Inspirace podle J. P. Gee: zaměřeno na jazyk
– Inspirace podle N. Fairclougha: analýza intertextuality a interdiskurzivity
– Inspirace T. A. van Dijkem: analýza ideologie mediálního diskurzu rasismu
– Inspirace G. Roseovou: diskurzivní analýza obrazu a prostoru
Odlišná pojetí diskurzivní analýzy
– Konverzační analýza
– Členská kategorizační analýza
10 Před cílovou páskou: publikování závěrů výzkumu
Media studies methodology and research
Seznam vyobrazení
Seznam tabulek
Seznam příkladů
Seznam citované literatury
Použité materiály
Věcný rejstřík
Jmenný rejstřík