0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Knihy autora Keller Lane Kevin

Je profesorem marketingu na Tuck School of Business, E. B. Osborn University. Profesor Keller získal akademické hodnosti na Cornell University, Carnegie-Mellon University a Duke University. V Dartmouthu přednáší studentům MBA strategický management značek a na stejné téma přednáší i pro vedoucí pracovníky významných společností. Předtím působil profesor Keller na Graduate School of Business of Stanford University, kde rovněž vedl marketingovou skupinu. Působil také na fakultách marketingu na University of California v Berkeley a na University of North Carolina v Chapel Hill. Byl hostujícím profesorem na Duke University a na Australian Graduate School of Management, má za sebou také dva roky praxe marketingového poradce Bank of America. Hlavní oblastí zájmu profesora Kellera je praktický marketing zaměřený na zákazníka. Jeho specifický výzkum se zabývá otázkou, jak může porozumění teoriím a koncepcím o chování zákazníků vylepšit marketingové strategie. Tento výzkum publikoval ve více než padesáti vědeckých studiích ve třech významných marketingových časopisech - Journal of Marketing, Journal of Marketing Research a Journal of Consumer Research. Profesor Keller je rovněž členem redakčních rad všech tří zmíněných časopisů. Výsledky jeho práce jsou široce citovány a získal za ně četné ceny. Profesor Keller je pokládán za jednoho z mezinárodních expertů v oblasti značek, brandingu a strategického řízení značek. Aktivně se této oblasti věnuje - podílí se na velkém množství různých typů marketingových projektů. Působil, nebo působí také jako poradce v oblasti brandingu pro řadu předních světových společností, například Accenture, American Express, Disney, Ford, Intel, Levi Strauss, Miller Brewing, Procter & Gamble a Starbucks. Dále působil jako konzultant v dalších společnostech vyrábějících značkové zboží - Allstate, Beiersdorf (Nivea), Blue Cross Blue Shield, Campbell Soup, General Mills, Goodyear, Kodak, The Mayo Clinic, Nordstrom, Shell Oil, Unilever a Young & Rubicam. Působil i jako člen předsednictva Marketing Science Institute. Je oblíbeným řečníkem - vede marketingové semináře a kurzy pro vrcholové pracovníky společností. Profesor Keller se v současné době zabývá výzkumem marketingových strategií a taktik, jimiž by bylo možné vytvářet, měřit a řídit hodnotu značek. Jeho učebnice na tato témata, Strategic Brand Management, jejíž druhé vydání publikovalo v září 2002 nakladatelství Prentice-Hall, byla nadšeně uvítána coby "bible tvorby značekk". Je nadšeným příznivcem sportu, hudby a kinematografie, pomáhá ve volném čase vést a propagovat jednu z nejznámějších skupin australského rokenrolu - The Church. Profesor Keller žije s manželkou Punam (rovněž profesorkou marketingu na Tuck School of Business) a dvěma dcerami, Carolyn a Allison, v New Hampshire.

Marketing management

14. vydání
Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu, rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována i sociálním médiím a komunikaci. Všechna témata jsou aktualizována a doplněna o nové přístupy, myšlenky a příklady z praxe. Na konci kapitol najdete případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu.
Tištěná 68,70 -25 %
E-kniha 60,82 -25 %
Tlačená kniha
Pevná šitá väzba
91,6 68,7 -25 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 24.11.2020 13:00
i: 18986 n: 24741505r: 6820
E-kniha
PDF
81,1 60,82 -25 %
Na stiahnutie ihneď
i: 18987 n: 24785707r: 6820
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.