0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Marketingová komunikace

Jak komunikovat na našem trhu - 2., aktualizované a doplněné vydání

Karlíček Miroslav a kolektiv
Tlačená kniha
Brožovaná
13,81 11,74 -15 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 26.9.2021 17:59
i: 22820 n: 24757698r: 8951
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
10,59 7,41 -30 %
Na stiahnutie ihneď
i: 22821 n: 27190652r: 8951
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Nové, výrazně přepracované a aktualizované vydání knihy Marketingová komunikace vzniklo opět ve spolupráci se špičkovými experty z praxe. Hlavním autorem je uznávaný odborník – vedoucí katedry marketingu VŠE. Kniha se zabývá problematikou marketingové komunikace komplexně a obsahuje příklady výhradně z českého prostředí. Dozvíte se vše podstatné o funkci a praktickém využití reklamy, direct marketingu, podpory prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po jejím přečtení budete umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje.

Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Marketingová komunikace

O hlavním autorovi 3
O dalších autorech 4
Poradci z praxe 9
Úvod 10
1 Plánování komunikačních kampaní 11
2 Principy marketingové komunikace 23
2.1 Fáze efektivní marketingové komunikace 23
2.2 Zaujetí cílové skupiny 26
2.3 Pochopení marketingového sdělení 30
2.4 Přesvědčení cílové skupiny 33
2.5 Situační kontext 38
2.6 Šíření ústním podáním (WOM) 40
3 Reklama 49
3.1 Charakteristika a funkce 49
3.2 Reklamní média 52
3.3 Tvorba efektivní reklamy 65
4 Direct marketing 73
4.1 Charakteristika a funkce 73
4.2 E-mailing a direct mailing 82
4.3 Další nástroje direct marketingu 89
4.4 Řízení direct marketingových kampaní 91
5 Podpora prodeje 95
5.1 Charakteristika a funkce 95
5.2 Klasické nástroje podpory prodeje 98
5.3 Komunikace v místě prodeje 110
6 Public relations 119
6.1 Charakteristika a funkce 119
6.2 Media relations 122
6.3 Nástroje media relations 130
6.4 Krizová komunikace 136
7 Event marketing a sponzoring 143
7.1 Event marketing 143
7.2 Sponzoring 150
8 Osobní prodej 159
8.1 Charakteristika a funkce 159
8.2 Průběh osobního prodeje 166
8.3 Veletrhy a výstavy 174
9 Online komunikace 183
9.1 Charakteristika a funkce 183
9.2 Webové stránky 184
9.3 Online sociální média 196
10 Případová studie 205
Závěr 212
Literatura 215

Tlačená kniha

Dátum vydania: 12.02.2016
Katalógové číslo: 32001
ISBN: 978-80-247-5769-8
Formát/strán: 167×240, 224 strán
Edícia: Manažer

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 10.52MB | 15.3MB | 9.44MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana

Poškozené knihy


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nam quis nulla. Nullam eget nisl. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Aenean fermentum risus id tortor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Phasellus faucibus molestie nisl. Quisque tincidunt scelerisque libero. Nullam lectus justo, vulputate eget mollis sed, tempor sed magna. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. In enim a arcu imperdiet malesuada.
Marketingová komunikace

Tlačená kniha

Dátum vydania: 12.02.2016
Katalógové číslo: 32001
ISBN: 978-80-247-5769-8
Formát/strán: 167×240, 224 strán
Edícia: Manažer
Jazyk: Čeština

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 10.52 MB | 15.3 MB | 9.44 MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Jazyk: Čeština

Marketingová komunikace

Jak komunikovat na našem trhu - 2., aktualizované a doplněné vydání

Karlíček Miroslav a kolektiv
Tlačená kniha
Brožovaná
13,81 11,74 -15 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 26.9.2021 17:59
i: 22820 n: 24757698r: 8951
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
10,59 7,41 -30 %
Na stiahnutie ihneď
i: 22821 n: 27190652r: 8951
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Nové, výrazně přepracované a aktualizované vydání knihy Marketingová komunikace vzniklo opět ve spolupráci se špičkovými experty z praxe. Hlavním autorem je uznávaný odborník – vedoucí katedry marketingu VŠE. Kniha se zabývá problematikou marketingové komunikace komplexně a obsahuje příklady výhradně z českého prostředí. Dozvíte se vše podstatné o funkci a praktickém využití reklamy, direct marketingu, podpory prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po jejím přečtení budete umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje.
Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Marketingová komunikace

O hlavním autorovi 3
O dalších autorech 4
Poradci z praxe 9
Úvod 10
1 Plánování komunikačních kampaní 11
2 Principy marketingové komunikace 23
2.1 Fáze efektivní marketingové komunikace 23
2.2 Zaujetí cílové skupiny 26
2.3 Pochopení marketingového sdělení 30
2.4 Přesvědčení cílové skupiny 33
2.5 Situační kontext 38
2.6 Šíření ústním podáním (WOM) 40
3 Reklama 49
3.1 Charakteristika a funkce 49
3.2 Reklamní média 52
3.3 Tvorba efektivní reklamy 65
4 Direct marketing 73
4.1 Charakteristika a funkce 73
4.2 E-mailing a direct mailing 82
4.3 Další nástroje direct marketingu 89
4.4 Řízení direct marketingových kampaní 91
5 Podpora prodeje 95
5.1 Charakteristika a funkce 95
5.2 Klasické nástroje podpory prodeje 98
5.3 Komunikace v místě prodeje 110
6 Public relations 119
6.1 Charakteristika a funkce 119
6.2 Media relations 122
6.3 Nástroje media relations 130
6.4 Krizová komunikace 136
7 Event marketing a sponzoring 143
7.1 Event marketing 143
7.2 Sponzoring 150
8 Osobní prodej 159
8.1 Charakteristika a funkce 159
8.2 Průběh osobního prodeje 166
8.3 Veletrhy a výstavy 174
9 Online komunikace 183
9.1 Charakteristika a funkce 183
9.2 Webové stránky 184
9.3 Online sociální média 196
10 Případová studie 205
Závěr 212
Literatura 215

O autorovi

Karlíček Miroslav
Je vedoucí katedry marketingu na Fakultě podnikohospodářské VŠE. Vyučuje předměty Marketing 1 a Marketingová komunikace. Praktické zkušenosti získal v agentuře Ogilvy Public Relations, kde pracoval pro klienty, jako je Janssen-Cilag, Plzeňský Prazdroj, Henkel či Olympus. Působil také jako tiskový mluvčí VŠE a marketingový poradce společnosti SAP ČR. Další zkušenosti nabyl během stáží na HEC School of Management ve Francii, ve společnosti EPSON v USA a ve společnosti BOSCH v Německu. Od roku 2009 je členem vědecké rady Fakulty podnikohospodářské VŠE.

Hodnotenie čitateľov

Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 14,12 -15 %
E-kniha 9,15 -30 %
Tlačená 10,89 -15 %
E-kniha 7,91 -30 %
E-kniha 4,91 -30 %
Tlačená 8,82 -15 %
E-kniha 6,17 -30 %

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.