0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Marketingový výzkum

v udržitelném marketingovém managementu

Tlačená kniha
Brožovaná
10,38 7,78 -25 %
Do 30 dníi
Tovar odosielame hneď po naskladnení.
Posledná aktualizácia skladu 25.11.2020 14:10
i: 39190 n: 27117239r: 11316
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo

Ukážky z e-knihy

Autoři publikace vás seznámí s metodologickými principy, postupy i problémy marketingového výzkumu, s jeho jednotlivými metodami a technikami. Hlavní důraz kladou na poznání praktické stránky problematiky ve vztahu k marketingovému managementu organizace (podniku), města, regionu, či dokonce celého státu. V textu naleznete konkrétní příklady z vlastních marketingových výzkumů realizovaných v Mezinárodním institutu marketingu, komunikace a podnikání, a to jak na úrovni organizace, v podmínkách podniků jako Veletrhy Brno či Soukromá vysoká škola ve Znojmě, tak na úrovni Jihomoravského kraje, jako v případě projektu Moravské vinařské stezky, či až na úrovni celého státu České republiky.

Získáte teoretické a metodologické znalosti, jak zcela konkrétně připravit a realizovat sběr dat v terénu, jakými základními statistickými postupy můžete shromážděné údaje následně zpracovat a jak z nich pro potřeby praxe vyhodnotit empirické poznatky, včetně konkrétních marketingových doporučení.

Z obsahu knihy Marketingový výzkum

O AUTORECH
ÚVOD
 
1. MARKETINGOVÝ VÝZKUM A MARKETINGOVÝ MANAGEMENT
     1.1 Marketingový management a využívání marketingových informací
     1.2 Podstata a definice marketingového výzkumu
     1.3 Proměny obsahu a objektu marketingového výzkumu
     1.4 Historické kořeny a druhy marketingového výzkumu
     1.5 Příklad kvalitativního marketingového výzkumu
 
2. MARKETINGOVÝ VÝZKUM JAKO PROCES
     2.1 Fáze marketingového výzkumu
     2.2 Marketingový problém a cíle marketingového výzkumu
     2.3 Plán marketingového výzkumu
     2.4 Projekt marketingového výzkumu
 
3. PŘEDMĚT MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU – JEHO VYMEZENÍ A OPERACIONALIZACE
     3.1 Předmět marketingového výzkumu
     3.2 Příklad operacionalizace předmětu marketingového výzkumu
 
4. TECHNIKY KVANTITATIVNÍHO MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     4.1 Dotazování
          Dotazník
          Formulace otázek
          Otevřené otázky
          Uzavřené otázky
          Polootevřené (polouzavřené) otázky
          Filtrační otázky
     4.2 Anketa
     4.3 Osobní dotazování
     4.4 Telefonické dotazování
     4.5 Pozorování
     4.6 Mystery shopping
     4.7 Experiment
     4.8 Experiment v podobě neuromarketingu
 
5. OBJEKT MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     5.1 Pravděpodobnostní (náhodný) výběr
     5.2 Záměrný (kvótní) výběr
     5.3 Velikost výběrového souboru
 
6. STATISTICKÉ ZPRACOVÁNÍ DAT
     6.1 Znaky (proměnné)
     6.2 Kategorizace
     6.3 Kódování
     6.4 Třídění
     6.5 Měření souvislosti mezi dvěma znaky
 
7. PRAKTICKÝ PŘÍKLAD REALIZACE A INTERPRETACE JEDNODUCHÉHO OPAKOVANÉHO MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     7.1 Nejvýznamnější podnik pro rozvoj města Znojma
     7.2 Výsledky výzkumu
          Srovnání výsledků z roku 2010 s rokem 2011
     7.3 Statistické souvislosti
     7.4 Shrnutí poznatků a praktická doporučení
 
8. OPAKOVANÝ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
     8.1 Opakované výzkumy Brna
     8.2 Shrnutí poznatků a praktická doporučení
 
9. MARKETINGOVÝ VÝZKUM V MODELU RACE
     9.1 Model RACE a výsledky výzkumu
          První krok: Research (výzkum)
          Druhý krok: Action (činnost)
          Třetí krok: Communication (komunikace)
          Čtvrtý krok: Evaluation (zhodnocení)
     9.2 Model RACE a lobbování
 
10. VÝZKUMY VOLEBNÍHO CHOVÁNÍ
     10.1 Historické kořeny
     10.2 Průnik poznatků o volebním chování do marketingu
     10.3 Výsledky marketingových výzkumů a výsledky voleb
     10.4 Jak je to v realitě? Analýza volebního chování na příkladu Česka a Slovenska
     10.5 Parlamentní volby v České republice v roce 2017
          Předvolební průzkumy
          Volební průzkumy
          Povolební průzkumy
     10.6 Parlamentní volby ve Slovenské republice v roce 2016
          Předvolební průzkumy
          Exit poll
          Povolební průzkumy
 
11. MARKETINGOVÝ VÝZKUM V UDRŽITELNÉM MARKETINGOVÉM MANAGEMENTU
     11.1 Problémy udržitelného marketingového managementu
     11.2 Marketingový výzkum kvality života
     11.3 Férový marketing a marketingový výzkum
 
MÍSTO ZÁVĚRU: PŘÍNOSY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU PRO UDRŽITELNÝ MARKETINGOVÝ MANAGEMENT
LITERATURA
 

Tlačená kniha

Dátum vydania: 23.11.2020
Katalógové číslo: 32020
ISBN: 978-80-271-1723-9
Formát/strán: 167×240, 168 strán

Poškozené knihy


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nam quis nulla. Nullam eget nisl. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Aenean fermentum risus id tortor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Phasellus faucibus molestie nisl. Quisque tincidunt scelerisque libero. Nullam lectus justo, vulputate eget mollis sed, tempor sed magna. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. In enim a arcu imperdiet malesuada.
Marketingový výzkum

Tlačená kniha

Dátum vydania: 23.11.2020
Katalógové číslo: 32020
ISBN: 978-80-271-1723-9
Formát/strán: 167×240, 168 strán
Jazyk: Čeština

Marketingový výzkum

v udržitelném marketingovém managementu

Tlačená kniha
Brožovaná
10,38 7,78 -25 %
Do 30 dníi
Tovar odosielame hneď po naskladnení.
Posledná aktualizácia skladu 25.11.2020 14:10
i: 39190 n: 27117239r: 11316
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Autoři publikace vás seznámí s metodologickými principy, postupy i problémy marketingového výzkumu, s jeho jednotlivými metodami a technikami. Hlavní důraz kladou na poznání praktické stránky problematiky ve vztahu k marketingovému managementu organizace (podniku), města, regionu, či dokonce celého státu. V textu naleznete konkrétní příklady z vlastních marketingových výzkumů realizovaných v Mezinárodním institutu marketingu, komunikace a podnikání, a to jak na úrovni organizace, v podmínkách podniků jako Veletrhy Brno či Soukromá vysoká škola ve Znojmě, tak na úrovni Jihomoravského kraje, jako v případě projektu Moravské vinařské stezky, či až na úrovni celého státu České republiky.

Získáte teoretické a metodologické znalosti, jak zcela konkrétně připravit a realizovat sběr dat v terénu, jakými základními statistickými postupy můžete shromážděné údaje následně zpracovat a jak z nich pro potřeby praxe vyhodnotit empirické poznatky, včetně konkrétních marketingových doporučení.

Z obsahu knihy Marketingový výzkum

O AUTORECH
ÚVOD
 
1. MARKETINGOVÝ VÝZKUM A MARKETINGOVÝ MANAGEMENT
     1.1 Marketingový management a využívání marketingových informací
     1.2 Podstata a definice marketingového výzkumu
     1.3 Proměny obsahu a objektu marketingového výzkumu
     1.4 Historické kořeny a druhy marketingového výzkumu
     1.5 Příklad kvalitativního marketingového výzkumu
 
2. MARKETINGOVÝ VÝZKUM JAKO PROCES
     2.1 Fáze marketingového výzkumu
     2.2 Marketingový problém a cíle marketingového výzkumu
     2.3 Plán marketingového výzkumu
     2.4 Projekt marketingového výzkumu
 
3. PŘEDMĚT MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU – JEHO VYMEZENÍ A OPERACIONALIZACE
     3.1 Předmět marketingového výzkumu
     3.2 Příklad operacionalizace předmětu marketingového výzkumu
 
4. TECHNIKY KVANTITATIVNÍHO MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     4.1 Dotazování
          Dotazník
          Formulace otázek
          Otevřené otázky
          Uzavřené otázky
          Polootevřené (polouzavřené) otázky
          Filtrační otázky
     4.2 Anketa
     4.3 Osobní dotazování
     4.4 Telefonické dotazování
     4.5 Pozorování
     4.6 Mystery shopping
     4.7 Experiment
     4.8 Experiment v podobě neuromarketingu
 
5. OBJEKT MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     5.1 Pravděpodobnostní (náhodný) výběr
     5.2 Záměrný (kvótní) výběr
     5.3 Velikost výběrového souboru
 
6. STATISTICKÉ ZPRACOVÁNÍ DAT
     6.1 Znaky (proměnné)
     6.2 Kategorizace
     6.3 Kódování
     6.4 Třídění
     6.5 Měření souvislosti mezi dvěma znaky
 
7. PRAKTICKÝ PŘÍKLAD REALIZACE A INTERPRETACE JEDNODUCHÉHO OPAKOVANÉHO MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     7.1 Nejvýznamnější podnik pro rozvoj města Znojma
     7.2 Výsledky výzkumu
          Srovnání výsledků z roku 2010 s rokem 2011
     7.3 Statistické souvislosti
     7.4 Shrnutí poznatků a praktická doporučení
 
8. OPAKOVANÝ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
     8.1 Opakované výzkumy Brna
     8.2 Shrnutí poznatků a praktická doporučení
 
9. MARKETINGOVÝ VÝZKUM V MODELU RACE
     9.1 Model RACE a výsledky výzkumu
          První krok: Research (výzkum)
          Druhý krok: Action (činnost)
          Třetí krok: Communication (komunikace)
          Čtvrtý krok: Evaluation (zhodnocení)
     9.2 Model RACE a lobbování
 
10. VÝZKUMY VOLEBNÍHO CHOVÁNÍ
     10.1 Historické kořeny
     10.2 Průnik poznatků o volebním chování do marketingu
     10.3 Výsledky marketingových výzkumů a výsledky voleb
     10.4 Jak je to v realitě? Analýza volebního chování na příkladu Česka a Slovenska
     10.5 Parlamentní volby v České republice v roce 2017
          Předvolební průzkumy
          Volební průzkumy
          Povolební průzkumy
     10.6 Parlamentní volby ve Slovenské republice v roce 2016
          Předvolební průzkumy
          Exit poll
          Povolební průzkumy
 
11. MARKETINGOVÝ VÝZKUM V UDRŽITELNÉM MARKETINGOVÉM MANAGEMENTU
     11.1 Problémy udržitelného marketingového managementu
     11.2 Marketingový výzkum kvality života
     11.3 Férový marketing a marketingový výzkum
 
MÍSTO ZÁVĚRU: PŘÍNOSY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU PRO UDRŽITELNÝ MARKETINGOVÝ MANAGEMENT
LITERATURA
 

O autorovi

Foret Miroslav
Působí na Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně. Přednáší a vyučuje také na vysokých školách v zahraničí (Švédsko, Nizozemí a Bulharsko) a na Brno International Business School v rámci programů validovaných Nottinghamskou Trent University.
Melas David
Dávid Melas, MPhil. – Absolvent univerzity v Cambridge se věnuje marketingové komunikaci a reklamní strategií na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů Praha z pozice generálního ředitele. Zabývá se nastavováním reklamních kampaní, jejich analýzou a následným použitím pro co největší zásah cílové skupiny. Aktivně sleduje trendy v online komunikaci a na sociálních sítích, kde je vidět největší potenciál pro zlepšení v příštích pěti letech. Dále se zajímá o technologie a jejich využití ve zlepšování života pacientů s civilizačními nemocemi, jako je diabetes nebo Alzheimerova choroba. Předtím pracoval pro konzultační a IT firmy, kde měl na starosti velké nadnárodní klienty jako Huawei, Microsoft nebo Oracle.
 

Hodnotenie čitateľov

Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 29,97 -25 %
Tlačená 6,61 -25 %
E-kniha 5,82 -25 %
Tlačená 31,77 -25 %
Tlačená 29,97 -25 %
Tlačená 9,66 -25 %

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.