Autoři publikace vás seznámí s metodologickými principy, postupy i problémy marketingového výzkumu, s jeho jednotlivými metodami a technikami. Hlavní důraz kladou na poznání praktické stránky problematiky ve vztahu k marketingovému managementu organizace (podniku), města, regionu, či dokonce celého státu. V textu naleznete konkrétní příklady z vlastních marketingových výzkumů realizovaných v Mezinárodním institutu marketingu, komunikace a podnikání, a to jak na úrovni organizace, v podmínkách podniků jako Veletrhy Brno či Soukromá vysoká škola ve Znojmě, tak na úrovni Jihomoravského kraje, jako v případě projektu Moravské vinařské stezky, či až na úrovni celého státu České republiky.

Získáte teoretické a metodologické znalosti, jak zcela konkrétně připravit a realizovat sběr dat v terénu, jakými základními statistickými postupy můžete shromážděné údaje následně zpracovat a jak z nich pro potřeby praxe vyhodnotit empirické poznatky, včetně konkrétních marketingových doporučení.

Prečo nakupovať u nás?

99 %
titulov skladom

Poštovné
od 2,10 €

Ukážky
u väčšiny kníh

Doprava nad
35 € zdarma

Súbory na stiahnutie

Z obsahu knihy Marketingový výzkum

O AUTORECH
ÚVOD

1. MARKETINGOVÝ VÝZKUM A MARKETINGOVÝ MANAGEMENT
     1.1 Marketingový management a využívání marketingových informací
     1.2 Podstata a definice marketingového výzkumu
     1.3 Proměny obsahu a objektu marketingového výzkumu
     1.4 Historické kořeny a druhy marketingového výzkumu
     1.5 Příklad kvalitativního marketingového výzkumu

2. MARKETINGOVÝ VÝZKUM JAKO PROCES
     2.1 Fáze marketingového výzkumu
     2.2 Marketingový problém a cíle marketingového výzkumu
     2.3 Plán marketingového výzkumu
     2.4 Projekt marketingového výzkumu

3. PŘEDMĚT MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU – JEHO VYMEZENÍ A OPERACIONALIZACE
     3.1 Předmět marketingového výzkumu
     3.2 Příklad operacionalizace předmětu marketingového výzkumu

4. TECHNIKY KVANTITATIVNÍHO MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     4.1 Dotazování
          Dotazník
          Formulace otázek
          Otevřené otázky
          Uzavřené otázky
          Polootevřené (polouzavřené) otázky
          Filtrační otázky
     4.2 Anketa
     4.3 Osobní dotazování
     4.4 Telefonické dotazování
     4.5 Pozorování
     4.6 Mystery shopping
     4.7 Experiment
     4.8 Experiment v podobě neuromarketingu

5. OBJEKT MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     5.1 Pravděpodobnostní (náhodný) výběr
     5.2 Záměrný (kvótní) výběr
     5.3 Velikost výběrového souboru

6. STATISTICKÉ ZPRACOVÁNÍ DAT
     6.1 Znaky (proměnné)
     6.2 Kategorizace
     6.3 Kódování
     6.4 Třídění
     6.5 Měření souvislosti mezi dvěma znaky

7. PRAKTICKÝ PŘÍKLAD REALIZACE A INTERPRETACE JEDNODUCHÉHO OPAKOVANÉHO MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU
     7.1 Nejvýznamnější podnik pro rozvoj města Znojma
     7.2 Výsledky výzkumu
          Srovnání výsledků z roku 2010 s rokem 2011
     7.3 Statistické souvislosti
     7.4 Shrnutí poznatků a praktická doporučení

8. OPAKOVANÝ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
     8.1 Opakované výzkumy Brna
     8.2 Shrnutí poznatků a praktická doporučení

9. MARKETINGOVÝ VÝZKUM V MODELU RACE
     9.1 Model RACE a výsledky výzkumu
          První krok: Research (výzkum)
          Druhý krok: Action (činnost)
          Třetí krok: Communication (komunikace)
          Čtvrtý krok: Evaluation (zhodnocení)
     9.2 Model RACE a lobbování

10. VÝZKUMY VOLEBNÍHO CHOVÁNÍ
     10.1 Historické kořeny
     10.2 Průnik poznatků o volebním chování do marketingu
     10.3 Výsledky marketingových výzkumů a výsledky voleb
     10.4 Jak je to v realitě? Analýza volebního chování na příkladu Česka a Slovenska
     10.5 Parlamentní volby v České republice v roce 2017
          Předvolební průzkumy
          Volební průzkumy
          Povolební průzkumy
     10.6 Parlamentní volby ve Slovenské republice v roce 2016
          Předvolební průzkumy
          Exit poll
          Povolební průzkumy

11. MARKETINGOVÝ VÝZKUM V UDRŽITELNÉM MARKETINGOVÉM MANAGEMENTU
     11.1 Problémy udržitelného marketingového managementu
     11.2 Marketingový výzkum kvality života
     11.3 Férový marketing a marketingový výzkum

MÍSTO ZÁVĚRU: PŘÍNOSY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU PRO UDRŽITELNÝ MARKETINGOVÝ MANAGEMENT
LITERATURA