0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Mezinárodní marketing

Strategické trendy a příklady z praxe – 4. vydání

Tlačená kniha
Pevná šitá väzba
12,56 10,68 -15 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 26.9.2021 15:58
i: 22121 n: 24753669r: 8470
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
10,59 7,41 -30 %
Na stiahnutie ihneď
i: 22122 n: 24796345r: 8470
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Nové vydání uznávané publikace reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Publikace přináší kompletně aktualizovaná data a také nové příklady z praxe. Je určena odborné veřejnosti, manažerům firem, které rozvíjejí mezinárodní podnikatelské aktivity, a studentům vysokých škol.
Publikace se zabývá problematikou mezinárodního marketingu komplexně – od analýzy marketingového prostředí a mezinárodního marketingového výzkumu přes strategické plánování, formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentaci, výběr trhů, positioning a mezinárodní značkovou strategii až po kompletní marketingový mix – mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Výklad doplňují krátké případové studie.

Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Mezinárodní marketing

O autorce 8
Předmluva 9
1. Úvod do mezinárodního marketingu
1.1 Marketing a mezinárodní podnikání 12
1.1.1 Základní koncepce mezinárodního marketingu 15
1.1.2 Vybrané strategické přístupy k mezinárodnímu podnikání 17
1.2 Hlavní teoretické přístupy k problematice internacionalizace 21
2. Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání
2.1 Politické a právní prostředí 28
2.2 Ekonomické prostředí 28
2.3 Sociální a kulturní prostředí 31
2.4 Technologické prostředí 35
2.5 Rizika mezinárodního podnikání a možnosti jejich omezení 37
3. Mezinárodní marketingový výzkum
3.1 Metody mezinárodního marketingového výzkumu 45
3.1.1 Kontinuální výzkum a jednorázové (ad hoc) výzkumy 46
3.1.2 Kvantitativní metody výzkumu 47
3.1.3 Kvalitativní metody výzkumu 49
3.2 Průběh a řízení mezinárodního marketingového výzkumu 51
3.3 Informační zdroje pro české vývozce 53
4. Strategické plánování a růstové strategie v mezinárodním marketingu
4.1 Strategické plánování na firemní úrovni 58
4.1.1 Stanovení poslání a cílů 58
4.1.2 Výběr nosných aktivit 59
4.2 Strategické plánování na úrovni jednotlivých podnikatelských aktivit a operativní
marketingové plánování 62
4.3 Růstové strategie v mezinárodním prostředí 63
5. Formy vstupu firem na mezinárodní trhy
5.1 Vývozní operace 68
5.1.1 Prostřednické vztahy 69
5.1.2 Smlouvy o výhradním prodeji - výhradní distribuce 69
5.1.3 Obchodní zastoupení 71
5.1.4 Komisionářské vztahy 72
5.1.5 Přímý vývoz 72
5.1.6 Sdružení malých vývozců (exportní aliance) 72
5.2 Formy vstupu na zahraniční trhy nenáročné na kapitálové investice 74
5.2.1 Licenční obchody 74
5.2.2 Franchising 77
5.2.3 Smlouvy o řízení 79
5.2.4 Outsourcing v oblasti výroby a služeb 79
5.2.5 Výrobní kooperace 80
5.3 Kapitálové vstupy podniků na zahraniční trhy 81
6. Segmentace mezinárodních trhů, výběr cílových trhů a positioning
6.1 Segmentace mezinárodních trhů 86
6.1.1 Segmentační kritéria 86
6.1.2 Výběr cílového trhu 91
6.1.3 Segmentační strategie 92
6.2 Positioning v mezinárodním prostředí 94
7. Mezinárodní značková strategie
7.1 Trendy v oblasti mezinárodní značkové politiky 103
7.2 Mezinárodní strategické řízení značek 106
7.2.1 Stanovení koncepce značky 108
7.2.2 Rozhodnutí o nositeli značky 110
7.3 Strategické řízení mezinárodního portfolia značek 111
7.3.1 Strategie samostatných značek výrobků (multibranding) 113
7.3.2 Strategie zastřešující značky (umbrella brand) 114
7.3.3 Strategie dceřiných značek (sub-brands, daugther brands) 115
7.3.4 Platforma značky 116
8. Mezinárodní výrobková politika
8.1 Míra adaptace mezinárodní výrobkové politiky 120
8.1.1 Marketingové adaptace výrobků 120
8.1.2 Adaptace výrobků na technické požadavky 124
8.2 Členění výrobků a mezinárodní výrobkový mix 127
8.3 Fáze cyklu tržní životnosti výrobku 129
9. Mezinárodní cenová politika
9.1 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie 134
9.2 Mezinárodní cenová strategie 138
9.2.1 Cenová politika v průběhu životního cyklu výrobku 139
9.3 Proces tvorby ceny 140
9.4 Dodací podmínky v mezinárodním obchodě 143
9.5 Platební podmínky a vybrané metody financování mezinárodního podnikání 145
10. Mezinárodní distribuční politika
10.1 Vývojové trendy v mezinárodní distribuci 150
10.1.1 Internacionalizace a koncentrace obchodních firem 150
10.1.2 Snaha o dominantní postavení na mezinárodních trzích 153
10.1.3 Diverzifikační strategie distribučních mezičlánků 153
10.1.4 Rozvoj spolupráce obchodních a dodavatelských firem 155
10.1.5 Informační technologie 157
10.2 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní distribuční politiky 159
10.3 Elektronické obchodování 162
11. Mezinárodní marketingová komunikace
11.1 Komunikační strategie v mezinárodním prostředí 168
11.2 Mezinárodní reklama 170
11.2.1 Reklamní kampaň 173
11.2.2 Zadání pro reklamní agenturu 175
11.3 Podpora prodeje 177
11.4 Public relations 179
11.5 Veletrhy a výstavy 179
11.6 Přímý marketing, osobní prodej 180
11.7 Online komunikace 182
Literatura 186
Shrnutí 189
Summary 190
Rejstřík 191

Tlačená kniha

Dátum vydania: 13.01.2015
Katalógové číslo: 3931
ISBN: 978-80-247-5366-9
Formát/strán: 167×240, 200 strán
Edícia: Expert

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 12.46MB | 4.82MB | 5.71MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana

Poškozené knihy


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nam quis nulla. Nullam eget nisl. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Aenean fermentum risus id tortor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Phasellus faucibus molestie nisl. Quisque tincidunt scelerisque libero. Nullam lectus justo, vulputate eget mollis sed, tempor sed magna. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. In enim a arcu imperdiet malesuada.
Mezinárodní marketing

Tlačená kniha

Dátum vydania: 13.01.2015
Katalógové číslo: 3931
ISBN: 978-80-247-5366-9
Formát/strán: 167×240, 200 strán
Edícia: Expert
Jazyk: Čeština

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 12.46 MB | 4.82 MB | 5.71 MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Jazyk: Čeština

Mezinárodní marketing

Strategické trendy a příklady z praxe – 4. vydání

Tlačená kniha
Pevná šitá väzba
12,56 10,68 -15 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 26.9.2021 15:58
i: 22121 n: 24753669r: 8470
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
10,59 7,41 -30 %
Na stiahnutie ihneď
i: 22122 n: 24796345r: 8470
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Nové vydání uznávané publikace reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Publikace přináší kompletně aktualizovaná data a také nové příklady z praxe. Je určena odborné veřejnosti, manažerům firem, které rozvíjejí mezinárodní podnikatelské aktivity, a studentům vysokých škol.
Publikace se zabývá problematikou mezinárodního marketingu komplexně – od analýzy marketingového prostředí a mezinárodního marketingového výzkumu přes strategické plánování, formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentaci, výběr trhů, positioning a mezinárodní značkovou strategii až po kompletní marketingový mix – mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Výklad doplňují krátké případové studie.
Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Mezinárodní marketing

O autorce 8
Předmluva 9
1. Úvod do mezinárodního marketingu
1.1 Marketing a mezinárodní podnikání 12
1.1.1 Základní koncepce mezinárodního marketingu 15
1.1.2 Vybrané strategické přístupy k mezinárodnímu podnikání 17
1.2 Hlavní teoretické přístupy k problematice internacionalizace 21
2. Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání
2.1 Politické a právní prostředí 28
2.2 Ekonomické prostředí 28
2.3 Sociální a kulturní prostředí 31
2.4 Technologické prostředí 35
2.5 Rizika mezinárodního podnikání a možnosti jejich omezení 37
3. Mezinárodní marketingový výzkum
3.1 Metody mezinárodního marketingového výzkumu 45
3.1.1 Kontinuální výzkum a jednorázové (ad hoc) výzkumy 46
3.1.2 Kvantitativní metody výzkumu 47
3.1.3 Kvalitativní metody výzkumu 49
3.2 Průběh a řízení mezinárodního marketingového výzkumu 51
3.3 Informační zdroje pro české vývozce 53
4. Strategické plánování a růstové strategie v mezinárodním marketingu
4.1 Strategické plánování na firemní úrovni 58
4.1.1 Stanovení poslání a cílů 58
4.1.2 Výběr nosných aktivit 59
4.2 Strategické plánování na úrovni jednotlivých podnikatelských aktivit a operativní
marketingové plánování 62
4.3 Růstové strategie v mezinárodním prostředí 63
5. Formy vstupu firem na mezinárodní trhy
5.1 Vývozní operace 68
5.1.1 Prostřednické vztahy 69
5.1.2 Smlouvy o výhradním prodeji - výhradní distribuce 69
5.1.3 Obchodní zastoupení 71
5.1.4 Komisionářské vztahy 72
5.1.5 Přímý vývoz 72
5.1.6 Sdružení malých vývozců (exportní aliance) 72
5.2 Formy vstupu na zahraniční trhy nenáročné na kapitálové investice 74
5.2.1 Licenční obchody 74
5.2.2 Franchising 77
5.2.3 Smlouvy o řízení 79
5.2.4 Outsourcing v oblasti výroby a služeb 79
5.2.5 Výrobní kooperace 80
5.3 Kapitálové vstupy podniků na zahraniční trhy 81
6. Segmentace mezinárodních trhů, výběr cílových trhů a positioning
6.1 Segmentace mezinárodních trhů 86
6.1.1 Segmentační kritéria 86
6.1.2 Výběr cílového trhu 91
6.1.3 Segmentační strategie 92
6.2 Positioning v mezinárodním prostředí 94
7. Mezinárodní značková strategie
7.1 Trendy v oblasti mezinárodní značkové politiky 103
7.2 Mezinárodní strategické řízení značek 106
7.2.1 Stanovení koncepce značky 108
7.2.2 Rozhodnutí o nositeli značky 110
7.3 Strategické řízení mezinárodního portfolia značek 111
7.3.1 Strategie samostatných značek výrobků (multibranding) 113
7.3.2 Strategie zastřešující značky (umbrella brand) 114
7.3.3 Strategie dceřiných značek (sub-brands, daugther brands) 115
7.3.4 Platforma značky 116
8. Mezinárodní výrobková politika
8.1 Míra adaptace mezinárodní výrobkové politiky 120
8.1.1 Marketingové adaptace výrobků 120
8.1.2 Adaptace výrobků na technické požadavky 124
8.2 Členění výrobků a mezinárodní výrobkový mix 127
8.3 Fáze cyklu tržní životnosti výrobku 129
9. Mezinárodní cenová politika
9.1 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie 134
9.2 Mezinárodní cenová strategie 138
9.2.1 Cenová politika v průběhu životního cyklu výrobku 139
9.3 Proces tvorby ceny 140
9.4 Dodací podmínky v mezinárodním obchodě 143
9.5 Platební podmínky a vybrané metody financování mezinárodního podnikání 145
10. Mezinárodní distribuční politika
10.1 Vývojové trendy v mezinárodní distribuci 150
10.1.1 Internacionalizace a koncentrace obchodních firem 150
10.1.2 Snaha o dominantní postavení na mezinárodních trzích 153
10.1.3 Diverzifikační strategie distribučních mezičlánků 153
10.1.4 Rozvoj spolupráce obchodních a dodavatelských firem 155
10.1.5 Informační technologie 157
10.2 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní distribuční politiky 159
10.3 Elektronické obchodování 162
11. Mezinárodní marketingová komunikace
11.1 Komunikační strategie v mezinárodním prostředí 168
11.2 Mezinárodní reklama 170
11.2.1 Reklamní kampaň 173
11.2.2 Zadání pro reklamní agenturu 175
11.3 Podpora prodeje 177
11.4 Public relations 179
11.5 Veletrhy a výstavy 179
11.6 Přímý marketing, osobní prodej 180
11.7 Online komunikace 182
Literatura 186
Shrnutí 189
Summary 190
Rejstřík 191

O autorovi

Machková Hana
V současné době zastává funkci rektorky VŠE, byla jmenována pro funkční období 2014–2018. Specializuje se na mezinárodní marketing a mezinárodní obchodní operace. Je členkou vědecké rady Vysoké školy ekonomické v Praze, Masarykovy univerzity v Brně a Fakulty mezinárodních vztahů VŠE. Dále je členkou strategického výboru mezinárodní aliance vysokých škol CEMS a mezinárodního poradního sboru francouzské manažerské školy IAE Lyon. Je garantem bakalářských studijních oborů Mezinárodní obchod a International Business a navazujícího magisterského oboru International Business – Central European Business Realities. Přednáší jako hostující profesorka na univerzitách v Lyonu a Paříži. Má bohatou publikační činnost, je autorkou učebnic a odborných článků v ČR i v zahraničí.

Hodnotenie čitateľov

Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 12,38 -15 %
E-kniha 7,91 -30 %
Tlačená 11,40 -15 %
E-kniha 7,38 -30 %
E-kniha 6,67 -30 %
E-kniha 9,15 -30 %
E-kniha 4,91 -30 %
Tlačená 14,12 -15 %
E-kniha 9,15 -30 %

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.