0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Moderní retail marketing

Tlačená kniha
Pevná šitá väzba
13,71 10,97 -20 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 05.12.2021 2:39
i: 41335 n: 27113842r: 11302
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Prelistovať knihu

Ukážky z e-knihy

Retail je jednou z nejvýznamnějších oblastí fungování trhu v ČR. Nejde jen o klasický obchodní model, ale o významný marketingový článek – retaileři budují nové komplexní marketingové strategie a marketingovou komunikaci. To ovlivňuje nejen trh jako celek, ale také obchod a marketing obchodních společností působících na trhu.

Tato kniha přináší detailní analýzu prostředí retail marketingu, všech klíčových faktorů a jejich strukturální zpracování do komplexního materiálu. Studie má nejen teoretický, ale i praktický dosah a přináší základní stavební prvky pro zpracování retail marketingových a komunikačních strategií a taktik jednotlivými články retailového trhu.

Kniha je ideální jako učebnice pro studenty marketingových oborů, své uplatnění však najde také u široké odborné veřejnosti.

Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Moderní retail marketing

O AUTORECH
PŘEDMLUVA
CÍLE A METODIKA
 
1. RETAIL V ČESKÉ REPUBLICE
1.1 Retail
1.2 Retailer
1.3 Retailové společnosti
     1.3.1 Specializované a úzce specializované prodejny, obchodní domy
     1.3.2 Diskontně orientované prodejny
     1.3.3 Obchodní (nákupní) centra
     1.3.4 Stupně vybavenosti
1.4 Význam retailu v národním hospodářství
1.5 Vývoj retailu v České republice
     1.5.1 Vývoj retailu po roce 1989
     1.5.2 Vývoj po roce 1996
     1.5.3 Vývoj po roce 2000
     1.5.4 Vývoj po roce 2010
1.6 Vliv globalizace na retail
1.7 Shrnutí
1.8 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
2. RETAIL MARKETING
2.1 Strategický marketingový proces v retailu
2.2 Specifika retail marketingu
     2.2.1 Situační analýza
     2.2.2 Proces marketingového rozhodování
     2.2.3 Specifické aspekty retail marketingového mixu
2.3 Specifické nástroje retail marketingu – In-store marketing
     2.3.1 POS materiály (Point-of-Sales)
     2.3.2 POP materiály (Point-of-Purchase)
     2.3.3 Merchandising
     2.3.4 Nákupní atmosféra
2.4 Shrnutí
2.5 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
3. SPOTŘEBITEL V RETAILU
3.1 Nákupní a spotřební chování
3.2 Uspokojení spotřebitele
     3.2.1 Potřeba a přání
     3.2.2 Determinanty celkové spokojenosti spotřebitele
3.3 Rozhodovací proces spotřebitele
     3.3.1 Vlivy na spotřební chování
     3.3.2 Proces spotřebního chování v retailu
     3.3.3 Úrovně rozhodovacího procesu spotřebitele
3.4 Modely přístupu ke spotřebiteli
     3.4.1 Ekonomický pohled
     3.4.2 Pasivní pohled
     3.4.3 Kognitivní pohled
     3.4.4 Emotivní (impulsivní) pohled
     3.4.5 Environmentální pohled
3.5 Racionalita ve spotřebním chování
     3.5.1 Omezená racionalita
3.6 Segmentace v retailu
     3.6.1 Kritéria segmentace
     3.6.2 Přístupy k segmentaci a návaznost na další aktivity
3.7 Trendy a vývoj spotřebního chování v retailu
3.8 Studie
3.9 Shrnutí
3.10 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
4. PRODUKT, ZNAČKA V RETAILU
4.1 Produkt v retailu
     4.1.1 Sortiment
     4.1.2 Prodejna
     4.1.3 Mix služeb retailera
4.2 Značka
     4.2.1 Značka a branding
     4.2.2 Prvky značky
     4.2.3 Hodnota značky
     4.2.4 Branding
     4.2.5 Retro značky
     4.2.6 Privátní značky
4.3 Produktové portfolio v retailu
     4.3.1 Maticové přístupy
     4.3.2 Matice General Electric (GE)
     4.3.3 Category management
4.4 Zelený produkt v retailu
4.5 Shrnutí
4.6 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
5. CENA
5.1 Cena jako nástroj retailera
5.2 Cenové strategie
     5.2.1 Cenové strategie v retailu
5.3 Cena v rozhodování českého spotřebitele
5.4 Shrnutí
5.5 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
6. DISTRIBUCE V RETAILU
6.1 Store retail vs nonstore retail
     6.1.1 E-commerce
     6.1.2 Telemarketing
     6.1.3 Teleshopping
     6.1.4 Katalogový prodej
     6.1.5 Pojízdné prodejny
     6.1.6 Přímý (osobní) prodej
     6.1.7 Prodejní automaty
     6.1.8 Stánky, trhy
6.2 Showrooming/webrooming, multichannel/omnichannel
6.3 Store retail – lokalizace retailové jednotky
6.4 Moderní technologie v obchodní logistice
     6.4.1 Přeprava od výrobce/distributora k retailerovi
     6.4.2 Pohyb zboží v retailové jednotce
     6.4.3 Prodejní logistika
6.5 Shrnutí
6.6 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
7. MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V RETAILU
7.1 Úvod do marketingové komunikace
     7.1.1 Cíle marketingové komunikace
7.2 Komunikační proces
7.3 Komunikační strategie
     7.3.1 Proces určení strategie
     7.3.2 PUSH versus PULL strategie
7.4 Firemní image
     7.4.1 Firemní identita
     7.4.2 Firemní kultura
     7.4.3 Firemní komunikace
7.5 Komunikační mix v retailu
     7.5.1 Reklama
     7.5.2 Podpora prodeje
     7.5.3 Osobní prodej
     7.5.4 Přímý (direct) marketing
     7.5.5 Public relations (PR)
7.6 Nové přístupy ke komunikaci v retailu
     7.6.1 Etika v komunikaci
     7.6.2 Budoucnost komunikace
7.7 Shrnutí
7.8 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
8. ETIKA A SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST V RETAILU
8.1 Etika v retailu
     8.1.1 Etický kodex
8.2 CSR v retailu
     8.2.1 Aktivity CSR
     8.2.2 Společenská odpovědnost jako marketingová strategie
     8.2.3 Fair trade
8.3 Shrnutí
8.4 Studie
8.5 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
9. PŘÍPADOVÉ STUDIE
9.1 Zelený marketing z hlediska spotřebitele
9.2 Maloobchodní prodejna – MSP
9.3 LadyLab – „Jsme holky jako ty!“
     9.3.1 Trhy a zákazníci
     9.3.2 Produkt a produktové portfolio
     9.3.3 Cenová politika
     9.3.4 Distribuce
     9.3.5 Komunikace
     9.3.6 Zaměstnanci
 
SUMMARY
LITERATURA
SEZNAM OBRÁZKŮ A TABULEK
 
PŘÍLOHY
Příloha A: Grafická podpora případové studie – MSP
Příloha B: Grafická podpora případové studie – LadyLab
 

Tlačená kniha

Dátum vydania: 16.11.2021
Katalógové číslo: 32016
ISBN: 978-80-271-1384-2
Formát/strán: 167×240, 240 strán
Edícia: Expert

Poškozené knihy


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nam quis nulla. Nullam eget nisl. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Aenean fermentum risus id tortor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Phasellus faucibus molestie nisl. Quisque tincidunt scelerisque libero. Nullam lectus justo, vulputate eget mollis sed, tempor sed magna. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. In enim a arcu imperdiet malesuada.
Moderní retail marketing

Tlačená kniha

Dátum vydania: 16.11.2021
Katalógové číslo: 32016
ISBN: 978-80-271-1384-2
Formát/strán: 167×240, 240 strán
Edícia: Expert
Jazyk: Čeština

Moderní retail marketing

Tlačená kniha
Pevná šitá väzba
13,71 10,97 -20 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 05.12.2021 2:39
i: 41335 n: 27113842r: 11302
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Retail je jednou z nejvýznamnějších oblastí fungování trhu v ČR. Nejde jen o klasický obchodní model, ale o významný marketingový článek – retaileři budují nové komplexní marketingové strategie a marketingovou komunikaci. To ovlivňuje nejen trh jako celek, ale také obchod a marketing obchodních společností působících na trhu.

Tato kniha přináší detailní analýzu prostředí retail marketingu, všech klíčových faktorů a jejich strukturální zpracování do komplexního materiálu. Studie má nejen teoretický, ale i praktický dosah a přináší základní stavební prvky pro zpracování retail marketingových a komunikačních strategií a taktik jednotlivými články retailového trhu.

Kniha je ideální jako učebnice pro studenty marketingových oborů, své uplatnění však najde také u široké odborné veřejnosti.
Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Moderní retail marketing

O AUTORECH
PŘEDMLUVA
CÍLE A METODIKA
 
1. RETAIL V ČESKÉ REPUBLICE
1.1 Retail
1.2 Retailer
1.3 Retailové společnosti
     1.3.1 Specializované a úzce specializované prodejny, obchodní domy
     1.3.2 Diskontně orientované prodejny
     1.3.3 Obchodní (nákupní) centra
     1.3.4 Stupně vybavenosti
1.4 Význam retailu v národním hospodářství
1.5 Vývoj retailu v České republice
     1.5.1 Vývoj retailu po roce 1989
     1.5.2 Vývoj po roce 1996
     1.5.3 Vývoj po roce 2000
     1.5.4 Vývoj po roce 2010
1.6 Vliv globalizace na retail
1.7 Shrnutí
1.8 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
2. RETAIL MARKETING
2.1 Strategický marketingový proces v retailu
2.2 Specifika retail marketingu
     2.2.1 Situační analýza
     2.2.2 Proces marketingového rozhodování
     2.2.3 Specifické aspekty retail marketingového mixu
2.3 Specifické nástroje retail marketingu – In-store marketing
     2.3.1 POS materiály (Point-of-Sales)
     2.3.2 POP materiály (Point-of-Purchase)
     2.3.3 Merchandising
     2.3.4 Nákupní atmosféra
2.4 Shrnutí
2.5 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
3. SPOTŘEBITEL V RETAILU
3.1 Nákupní a spotřební chování
3.2 Uspokojení spotřebitele
     3.2.1 Potřeba a přání
     3.2.2 Determinanty celkové spokojenosti spotřebitele
3.3 Rozhodovací proces spotřebitele
     3.3.1 Vlivy na spotřební chování
     3.3.2 Proces spotřebního chování v retailu
     3.3.3 Úrovně rozhodovacího procesu spotřebitele
3.4 Modely přístupu ke spotřebiteli
     3.4.1 Ekonomický pohled
     3.4.2 Pasivní pohled
     3.4.3 Kognitivní pohled
     3.4.4 Emotivní (impulsivní) pohled
     3.4.5 Environmentální pohled
3.5 Racionalita ve spotřebním chování
     3.5.1 Omezená racionalita
3.6 Segmentace v retailu
     3.6.1 Kritéria segmentace
     3.6.2 Přístupy k segmentaci a návaznost na další aktivity
3.7 Trendy a vývoj spotřebního chování v retailu
3.8 Studie
3.9 Shrnutí
3.10 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
4. PRODUKT, ZNAČKA V RETAILU
4.1 Produkt v retailu
     4.1.1 Sortiment
     4.1.2 Prodejna
     4.1.3 Mix služeb retailera
4.2 Značka
     4.2.1 Značka a branding
     4.2.2 Prvky značky
     4.2.3 Hodnota značky
     4.2.4 Branding
     4.2.5 Retro značky
     4.2.6 Privátní značky
4.3 Produktové portfolio v retailu
     4.3.1 Maticové přístupy
     4.3.2 Matice General Electric (GE)
     4.3.3 Category management
4.4 Zelený produkt v retailu
4.5 Shrnutí
4.6 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
5. CENA
5.1 Cena jako nástroj retailera
5.2 Cenové strategie
     5.2.1 Cenové strategie v retailu
5.3 Cena v rozhodování českého spotřebitele
5.4 Shrnutí
5.5 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
6. DISTRIBUCE V RETAILU
6.1 Store retail vs nonstore retail
     6.1.1 E-commerce
     6.1.2 Telemarketing
     6.1.3 Teleshopping
     6.1.4 Katalogový prodej
     6.1.5 Pojízdné prodejny
     6.1.6 Přímý (osobní) prodej
     6.1.7 Prodejní automaty
     6.1.8 Stánky, trhy
6.2 Showrooming/webrooming, multichannel/omnichannel
6.3 Store retail – lokalizace retailové jednotky
6.4 Moderní technologie v obchodní logistice
     6.4.1 Přeprava od výrobce/distributora k retailerovi
     6.4.2 Pohyb zboží v retailové jednotce
     6.4.3 Prodejní logistika
6.5 Shrnutí
6.6 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
7. MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V RETAILU
7.1 Úvod do marketingové komunikace
     7.1.1 Cíle marketingové komunikace
7.2 Komunikační proces
7.3 Komunikační strategie
     7.3.1 Proces určení strategie
     7.3.2 PUSH versus PULL strategie
7.4 Firemní image
     7.4.1 Firemní identita
     7.4.2 Firemní kultura
     7.4.3 Firemní komunikace
7.5 Komunikační mix v retailu
     7.5.1 Reklama
     7.5.2 Podpora prodeje
     7.5.3 Osobní prodej
     7.5.4 Přímý (direct) marketing
     7.5.5 Public relations (PR)
7.6 Nové přístupy ke komunikaci v retailu
     7.6.1 Etika v komunikaci
     7.6.2 Budoucnost komunikace
7.7 Shrnutí
7.8 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
8. ETIKA A SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST V RETAILU
8.1 Etika v retailu
     8.1.1 Etický kodex
8.2 CSR v retailu
     8.2.1 Aktivity CSR
     8.2.2 Společenská odpovědnost jako marketingová strategie
     8.2.3 Fair trade
8.3 Shrnutí
8.4 Studie
8.5 Otázky a náměty k diskusi, klíčová slova, rozšiřující literatura
 
9. PŘÍPADOVÉ STUDIE
9.1 Zelený marketing z hlediska spotřebitele
9.2 Maloobchodní prodejna – MSP
9.3 LadyLab – „Jsme holky jako ty!“
     9.3.1 Trhy a zákazníci
     9.3.2 Produkt a produktové portfolio
     9.3.3 Cenová politika
     9.3.4 Distribuce
     9.3.5 Komunikace
     9.3.6 Zaměstnanci
 
SUMMARY
LITERATURA
SEZNAM OBRÁZKŮ A TABULEK
 
PŘÍLOHY
Příloha A: Grafická podpora případové studie – MSP
Příloha B: Grafická podpora případové studie – LadyLab
 

O autorovi

Jaderná Eva
Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
Vystudovala magisterský obor Obchodní podnikání na Zemědělské fakultě Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích a následně doktorský program Ekonomika a řízení podniku na Ekonomické fakultě téže univerzity. Během doktorského studia absolvovala stáž na Univerzitě v St. Gallenu ve Švýcarsku.
Praktické zkušenosti z oblasti managementu obchodu, řízení lidských zdrojů a výrobních procesů v potravinářství, získala při svém působení v rodinném podnikání (2003–2017). Marketingovou komunikaci na úrovni malého a středního podnikání praktikovala vůči konečnému spotřebiteli a také k dodavatelům a odběratelům firmy.
V rámci vědecko-výzkumné a publikační činnosti se věnuje oblasti etiky v podnikání, udržitelnosti, společenské odpovědnosti firem a zelenému marketingu. Na ŠKODA AUTO Vysoké škole učí předměty B2B marketing, Management obchodu a Marketingový výzkum.
 
Volfová Hana
Ing. Hana Volfová, Ph.D.
Magisterský i doktorský studijní program zaměřený na ekonomiku a řízení podniku absolvovala na Ekonomické fakultě Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích. Během studia reprezentovala Potravinářskou komoru České republiky na mezinárodní soutěži EcoTrophelia v Paříži, zaměřené na udržitelné inovace v potravinářství.
Při studiu i po něm spolupracovala na strategických marketingových projektech s podniky v různých oblastech, od již zmíněných potravinářských až po IT, a dále rozvíjela problematiku udržitelnosti. Jako členka řídícího týmu mimo jiné pomohla Ekonomické fakultě Jihočeské univerzity získat status první fairtradové vysoké školy v České republice.
Ve své vědecko-výzkumné činnosti na ŠKODA AUTO Vysoké škole, o.p.s. se věnuje chování spotřebitele, marketingové komunikaci a novým přístupům k marketingu i v oblasti udržitelnosti. Tyto poznatky pak reflektuje ve výuce předmětů Marketing a Marketingová komunikace.
 

Hodnotenie čitateľov

Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 11,02 -20 %
E-kniha 6,22 -41 %
Tlačená 12,90 -20 %
E-kniha 10,96 -20 %
Tlačená 9,97 -20 %
E-kniha 8,47 -20 %
Tlačená 18,30 -20 %
E-kniha 14,02 -20 %

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.