0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím

Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím
Tlačená kniha
Brožovaná
19,54 16,61 -15 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 07. 02. 2023 22:33
i: 42944 n: 27116805r: 11908
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
16,61 14,12 -15 %
Na stiahnutie ihneď
i: 43067 n: 27149285r: 11908
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Získejte souhrnné informace k problematice moderní online marketingové komunikace.

Ta je v současnosti stěžejním nástrojem komunikace většiny firem. Kniha představí nejen tyto hlavní a nejdůležitější instrumenty, tedy webové stránky a problematiku SEO, ale provede vás kompletní strategií v online světě, online komunikačním mixem včetně všech typů reklamního formátu PPC, nejpoužívanějšími srovnávači, tvorbou e-shopů a analytickým nástrojem Google analytics verze 3 a 4.

Velká pozornost je věnována sociálním sítím, které patří po řadu let neodmyslitelně k modernímu marketingu. V knize naleznete detailní postup tvorby komunikace na Facebooku a Instagramu. Seznámíte se také s formami marketingové komunikace na YouTube. Pozornost si získala i nová sociální síť TikTok, která má velkou popularitu u mladé generace.

Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím

Seznam zkratek
Úvod
1 Internet
     1.1 Vývoj počtu uživatelů internetu
     1.2 Marketing
     1.3 Online marketing
          1.3.1 Výhody online marketingu
          1.3.2 Nevýhody online marketingu
2 Marketingová strategie
     2.1 Sběr informací
     2.2 Analýza dat
     2.3 Stanovení cílů
     2.4 Segmentace
     2.5 Marketingové strategie
          2.5.1 Soutěživé strategie
          2.5.2 Strategie budování hodnoty značky
          2.5.3 Strategie budování loajality zákazníků
          2.5.4 Strategie zaměřená na prodej pomocí modelu AIDA
          2.5.5 Strategie zaměřená na prodej pomocí modelu Foot-Cone-Belding
          2.5.6 Strategie zaměřená na prodej pomocí modelu See Think Do Care
     2.6 Implementace strategie, kontrola a zpětná vazba
3 Webové stránky
     3.1 Fáze vývoje webových stránek
     3.2 Zvyšování důvěryhodnosti webových stránek
     3.3 Základní chyby při tvorbě webových stránek
     3.4 Uživatelské rozhraní a uživatelská zkušenost
     3.5 Copywriting
          3.5.1 Příklady dobrého vytváření obsahu
          3.5.2 Příklady špatného vytváření obsahu
     3.6 SEM
     3.7 SEO
          3.7.1 Provedení SEO
          3.7.2 Zdroje dat použitelných pro SEO
4 Nástroje online marketingové komunikace
     4.1 Online podpora prodeje
          4.1.1 Cross-selling
          4.1.2 Up-selling
          4.1.3 Affiliate marketing
          4.1.4 Advergaming
     4.2 Online public relations
         4.2.1 Tiskové zprávy
         4.2.2 Online tiskové konference
         4.2.3 Virtuální časopisy
         4.2.4 Diskuzní fóra a Q&A portály
         4.2.5 Podcasting a vodcasting
         4.2.6 Články na webu nebo blogu
     4.3 Online přímý marketing
          4.3.1 E-mail marketing
          4.3.2 Online chat
5 Online vyhledávače a jejich typy reklam
     5.1 Seznam
     5.2 Google
     5.3 Typy reklamních formátů
          5.3.1 Textová reklama ve vyhledávání
          5.3.2 Shopping kampaně
          5.3.3 Google mapy
          5.3.4 Google nákupy
          5.3.5 Ostatní vizuální formáty placených reklam
6 Online reklama
     6.1 PPC reklamní systémy
          6.1.1 Google Ads
          6.1.2 Sklik
     6.2 Obecné zásady nastavení PPC reklam
          6.2.1 Struktura PPC účtu
          6.2.2 Cena za proklik
          6.2.3 Skóre kvality
          6.2.4 Metriky
     6.3 Textové reklamy ve vyhledávači
     6.4 Dynamické reklamy ve vyhledávači
     6.5 Shopping kampaně
     6.6 Reklama v obsahové síti
     6.7 Remarketing
7 E-shop 
     7.1 Zákazníci e-shopů a jejich nákupní zvyklosti
     7.2 Co promyslet před založením internetového obchodu
     7.3 Technické řešení e-shopu
     7.4 Copywriting e-shopu
     7.5 Prvky, které by měl e-shop obsahovat
     7.6 Největší chyby e-shopů
8 Srovnávače cen
     8.1 Heureka
          8.1.1 Nabídka nástrojů pro e-shopy i výrobce
9 Webová analytika
     9.1 Google analytics
          9.1.1 Pozitiva a nedostatky Google analytics verze 3 a 4
          9.1.2 Postup založení Google analytics
          9.1.3 Základní nastavení účtu
     9.2 Práce s Google analytics
          9.2.1 Levý vyjíždějící panel v GA4
     9.3 Nejdůležitější metriky
          9.3.1 Nejdůležitější metriky v GA3
          9.3.2 Nejdůležitější metriky v GA4
     9.4 Tagování reklamních kampaní 
     9.5 Postup analýzy pomocí Google Analytics 
10 Marketing na sociálních médiích
     10.1 Dělení sociálních médií
     10.2 Sociální sítě
     10.3 Marketingová komunikace na sociálních sítích
          10.3.1 Výhody marketingové komunikace na sociálních sítích
          10.3.2 Nevýhody marketingové komunikace na sociálních sítích
     10.4 Marketingové strategie na sociálních sítích
          10.4.1 Strategie pomocí vlastních profilů
          10.4.2 Strategie pomocí dalších subjektů
     10.5 Komunikační mix na sociálních sítích
          10.5.1 Klasické nástroje komunikačního mixu
          10.5.2 Virální marketing
          10.5.3 Guerilla marketing
          10.5.4 Word of Mouth marketing
11 Facebook
     11.1 Počet uživatelů
     11.2 Typy uživatelů
     11.3 Postup zavedení marketingové komunikace na Facebooku
          11.3.1 Stanovení cílů marketingové komunikace
          11.3.2 Analýza požadavků zákazníků a průzkum optimálních postupů
          11.3.3 Vytvoření firemní stránky
          11.3.4 Stanovení zásad pro vydávání obsahu
          11.3.5 Vybrání vhodných formátů příspěvků
          11.3.6 Tvorba kvalitního a aktuálního obsahu
          11.3.7 Další metody získávání nových fanoušků a vylepšování stránky
     11.4 Možnosti šíření příspěvků
          11.4.1 Organický dosah
          11.4.2 Placená reklama
     11.5 Metriky
     11.6 Loajalita na Facebooku
12 Instagram
     12.1 Engagement rate
     12.2 Typy profilů
          12.2.1 Firemní profil
     12.3 Typy příspěvků
          12.3.1 Instagram video
          12.3.2 Reels
          12.3.3 Stories
     12.4 Instagram Shopping
     12.5 Placená reklama
     12.6 Metriky
13 YouTube
     13.1 Firemní kanál
     13.2 Postup vytvoření placených reklam
14 TikTok
     14.1 TikTok algoritmus
     14.2 Marketingová komunikace na TikToku
          14.2.1 Postup vytváření marketingové komunikační strategie
          14.2.2 Placená reklama na TikToku
15 Influenceři
     15.1 Influencer marketing
          15.1.1 Youtubeři
          15.1.2 Tiktokeři
          15.1.3 Instagrameři
Seznam literatury
O autorce

Tlačená kniha

Dátum vydania: 15. 07. 2022
Katalógové číslo: 40089
ISBN: 978-80-271-1680-5
Formát/strán: 167×240, 288 strán
Edícia: Expert

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 19.69MB | 7.62MB | 5.52MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana

Recenzie

Autorka se nepouští do technických detailů, vychází ze základních marketingových strategií a v jednotlivých kapitolách se věnuje tomu, jak je posílit nebo naplnit online marketingovou komunikací, online reklamou, jak využít webovou analytiku a jak zaujmout cílovou skupinu.  Velkou předností knihy je její záběr, který sahá od webových stránek a jejich optimalizace pro vyhledávače, přes webovou analytiku, k sociálním sítím a influencerům, a to na necelých třech stech stranách, odborně a přesto srozumitelně. Knihu Online marketing využijí manažeři menších a středních firem, kteří si na marketing nenajímají velké renomované reklamní a komunikační agentury, ale i manažeři v kultuře, kteří mají na starost marketingovou komunikaci své organizace jako jsou muzea, galerie, knihovny, pořadatelé koncertů a divadelních představení, nakladatelství, pořadatelé vzdělávacích kurzů apod.
Celá recenze na kultura21.cz

Poškozené knihy


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nam quis nulla. Nullam eget nisl. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Aenean fermentum risus id tortor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Phasellus faucibus molestie nisl. Quisque tincidunt scelerisque libero. Nullam lectus justo, vulputate eget mollis sed, tempor sed magna. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. In enim a arcu imperdiet malesuada.
Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím

Tlačená kniha

Dátum vydania: 15. 07. 2022
Katalógové číslo: 40089
ISBN: 978-80-271-1680-5
Formát/strán: 167×240, 288 strán
Edícia: Expert
Jazyk: Čeština

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 19.69 MB | 7.62 MB | 5.52 MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Jazyk: Čeština

Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím

Tlačená kniha
Brožovaná
19,54 16,61 -15 %
Skladomi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 07. 02. 2023 22:33
i: 42944 n: 27116805r: 11908
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
16,61 14,12 -15 %
Na stiahnutie ihneď
i: 43067 n: 27149285r: 11908
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Získejte souhrnné informace k problematice moderní online marketingové komunikace.

Ta je v současnosti stěžejním nástrojem komunikace většiny firem. Kniha představí nejen tyto hlavní a nejdůležitější instrumenty, tedy webové stránky a problematiku SEO, ale provede vás kompletní strategií v online světě, online komunikačním mixem včetně všech typů reklamního formátu PPC, nejpoužívanějšími srovnávači, tvorbou e-shopů a analytickým nástrojem Google analytics verze 3 a 4.

Velká pozornost je věnována sociálním sítím, které patří po řadu let neodmyslitelně k modernímu marketingu. V knize naleznete detailní postup tvorby komunikace na Facebooku a Instagramu. Seznámíte se také s formami marketingové komunikace na YouTube. Pozornost si získala i nová sociální síť TikTok, která má velkou popularitu u mladé generace.
Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím

Seznam zkratek
Úvod
1 Internet
     1.1 Vývoj počtu uživatelů internetu
     1.2 Marketing
     1.3 Online marketing
          1.3.1 Výhody online marketingu
          1.3.2 Nevýhody online marketingu
2 Marketingová strategie
     2.1 Sběr informací
     2.2 Analýza dat
     2.3 Stanovení cílů
     2.4 Segmentace
     2.5 Marketingové strategie
          2.5.1 Soutěživé strategie
          2.5.2 Strategie budování hodnoty značky
          2.5.3 Strategie budování loajality zákazníků
          2.5.4 Strategie zaměřená na prodej pomocí modelu AIDA
          2.5.5 Strategie zaměřená na prodej pomocí modelu Foot-Cone-Belding
          2.5.6 Strategie zaměřená na prodej pomocí modelu See Think Do Care
     2.6 Implementace strategie, kontrola a zpětná vazba
3 Webové stránky
     3.1 Fáze vývoje webových stránek
     3.2 Zvyšování důvěryhodnosti webových stránek
     3.3 Základní chyby při tvorbě webových stránek
     3.4 Uživatelské rozhraní a uživatelská zkušenost
     3.5 Copywriting
          3.5.1 Příklady dobrého vytváření obsahu
          3.5.2 Příklady špatného vytváření obsahu
     3.6 SEM
     3.7 SEO
          3.7.1 Provedení SEO
          3.7.2 Zdroje dat použitelných pro SEO
4 Nástroje online marketingové komunikace
     4.1 Online podpora prodeje
          4.1.1 Cross-selling
          4.1.2 Up-selling
          4.1.3 Affiliate marketing
          4.1.4 Advergaming
     4.2 Online public relations
         4.2.1 Tiskové zprávy
         4.2.2 Online tiskové konference
         4.2.3 Virtuální časopisy
         4.2.4 Diskuzní fóra a Q&A portály
         4.2.5 Podcasting a vodcasting
         4.2.6 Články na webu nebo blogu
     4.3 Online přímý marketing
          4.3.1 E-mail marketing
          4.3.2 Online chat
5 Online vyhledávače a jejich typy reklam
     5.1 Seznam
     5.2 Google
     5.3 Typy reklamních formátů
          5.3.1 Textová reklama ve vyhledávání
          5.3.2 Shopping kampaně
          5.3.3 Google mapy
          5.3.4 Google nákupy
          5.3.5 Ostatní vizuální formáty placených reklam
6 Online reklama
     6.1 PPC reklamní systémy
          6.1.1 Google Ads
          6.1.2 Sklik
     6.2 Obecné zásady nastavení PPC reklam
          6.2.1 Struktura PPC účtu
          6.2.2 Cena za proklik
          6.2.3 Skóre kvality
          6.2.4 Metriky
     6.3 Textové reklamy ve vyhledávači
     6.4 Dynamické reklamy ve vyhledávači
     6.5 Shopping kampaně
     6.6 Reklama v obsahové síti
     6.7 Remarketing
7 E-shop 
     7.1 Zákazníci e-shopů a jejich nákupní zvyklosti
     7.2 Co promyslet před založením internetového obchodu
     7.3 Technické řešení e-shopu
     7.4 Copywriting e-shopu
     7.5 Prvky, které by měl e-shop obsahovat
     7.6 Největší chyby e-shopů
8 Srovnávače cen
     8.1 Heureka
          8.1.1 Nabídka nástrojů pro e-shopy i výrobce
9 Webová analytika
     9.1 Google analytics
          9.1.1 Pozitiva a nedostatky Google analytics verze 3 a 4
          9.1.2 Postup založení Google analytics
          9.1.3 Základní nastavení účtu
     9.2 Práce s Google analytics
          9.2.1 Levý vyjíždějící panel v GA4
     9.3 Nejdůležitější metriky
          9.3.1 Nejdůležitější metriky v GA3
          9.3.2 Nejdůležitější metriky v GA4
     9.4 Tagování reklamních kampaní 
     9.5 Postup analýzy pomocí Google Analytics 
10 Marketing na sociálních médiích
     10.1 Dělení sociálních médií
     10.2 Sociální sítě
     10.3 Marketingová komunikace na sociálních sítích
          10.3.1 Výhody marketingové komunikace na sociálních sítích
          10.3.2 Nevýhody marketingové komunikace na sociálních sítích
     10.4 Marketingové strategie na sociálních sítích
          10.4.1 Strategie pomocí vlastních profilů
          10.4.2 Strategie pomocí dalších subjektů
     10.5 Komunikační mix na sociálních sítích
          10.5.1 Klasické nástroje komunikačního mixu
          10.5.2 Virální marketing
          10.5.3 Guerilla marketing
          10.5.4 Word of Mouth marketing
11 Facebook
     11.1 Počet uživatelů
     11.2 Typy uživatelů
     11.3 Postup zavedení marketingové komunikace na Facebooku
          11.3.1 Stanovení cílů marketingové komunikace
          11.3.2 Analýza požadavků zákazníků a průzkum optimálních postupů
          11.3.3 Vytvoření firemní stránky
          11.3.4 Stanovení zásad pro vydávání obsahu
          11.3.5 Vybrání vhodných formátů příspěvků
          11.3.6 Tvorba kvalitního a aktuálního obsahu
          11.3.7 Další metody získávání nových fanoušků a vylepšování stránky
     11.4 Možnosti šíření příspěvků
          11.4.1 Organický dosah
          11.4.2 Placená reklama
     11.5 Metriky
     11.6 Loajalita na Facebooku
12 Instagram
     12.1 Engagement rate
     12.2 Typy profilů
          12.2.1 Firemní profil
     12.3 Typy příspěvků
          12.3.1 Instagram video
          12.3.2 Reels
          12.3.3 Stories
     12.4 Instagram Shopping
     12.5 Placená reklama
     12.6 Metriky
13 YouTube
     13.1 Firemní kanál
     13.2 Postup vytvoření placených reklam
14 TikTok
     14.1 TikTok algoritmus
     14.2 Marketingová komunikace na TikToku
          14.2.1 Postup vytváření marketingové komunikační strategie
          14.2.2 Placená reklama na TikToku
15 Influenceři
     15.1 Influencer marketing
          15.1.1 Youtubeři
          15.1.2 Tiktokeři
          15.1.3 Instagrameři
Seznam literatury
O autorce

Recenzie

Autorka se nepouští do technických detailů, vychází ze základních marketingových strategií a v jednotlivých kapitolách se věnuje tomu, jak je posílit nebo naplnit online marketingovou komunikací, online reklamou, jak využít webovou analytiku a jak zaujmout cílovou skupinu.  Velkou předností knihy je její záběr, který sahá od webových stránek a jejich optimalizace pro vyhledávače, přes webovou analytiku, k sociálním sítím a influencerům, a to na necelých třech stech stranách, odborně a přesto srozumitelně. Knihu Online marketing využijí manažeři menších a středních firem, kteří si na marketing nenajímají velké renomované reklamní a komunikační agentury, ale i manažeři v kultuře, kteří mají na starost marketingovou komunikaci své organizace jako jsou muzea, galerie, knihovny, pořadatelé koncertů a divadelních představení, nakladatelství, pořadatelé vzdělávacích kurzů apod.
Celá recenze na kultura21.cz

O autorovi

Burešová Jitka
Ing. Jitka Burešová, Ph.D. je odbornou asistentkou na katedře marketingu a obchodu na Ekonomické fakultě Technické univerzity v Liberci. V roce 2019 obhájila disertační práci s názvem Budování loajality zákazníků ke značkám oblečení na Facebooku. Od té doby se aktivně věnuje publikační činnosti na tato dvě témata a garantuje v navazujícím studiu předměty Online marketing a sociální sítě a Marketing značky. Mimo to se odborně věnuje také problematice marketingového výzkumu. V roce 2020 získala jako řešitelka projekt Grantové agentury České republiky s názvem Děti školního věku a jejich vnímání online marketingové komunikace. V rámci projektu vytváří pracovní listy pro žáky základních škol, jejichž cílem je zvýšit povědomí dětí o online marketingu. Mimo tento grant je zapojena do dalších vědecko-výzkumných aktivit na katedře a rovněž spolupracuje s Ústavem pro nanomateriály, pokročilé technologie a inovace na mezinárodním projektu týkajícím se filtrace kontaminované vody

Hodnotenie čitateľov

Neověřené recenze: Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 77,86 -15 %
E-kniha 68,93 -15 %
Tlačená 10,59 -15 %
E-kniha 9,00 -15 %
Tlačená 11,74 -15 %
E-kniha 9,00 -15 %
Tlačená 33,97 -15 %
Tlačená 12,38 -15 %
E-kniha 9,60 -15 %

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.