0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Public relations

Dějiny – teorie – praxe

Tlačená kniha
Brožovaná
Titul je vypredaný
r: 7167
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
13,42 10,74 -20 %
Na stiahnutie ihneď
i: 19734 n: 24785950r: 7167
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Aniž si to uvědomujeme, s public relations, s jejich účinky a vlivy se potkáváme téměř na každém kroku. Ovlivňují naše názory a postoje, náš životní styl, prostupují naší každodenností a velmi často formují prostředí, které nás obklopuje. Nabízíme vám proto komplexní a u nás dosud v takovém rozsahu nezpracované odborné pojednání o jedné z významných součástí marketingu a marketingových komunikací. Ladislav Kopecký zprostředkovává své osobní zkušenosti z působení v různých marketingově komunikačních řídicích funkcích doma i v zahraničí a přináší jedinečný a poutavý studijní materiál pro studenty vysokých škol ekonomického, finančně správního a sociálního zaměření, pro manažery marketingu a marketingových komunikací, korporací, pro pracovníky v oblasti vnějších vztahů a PR, státních institucí, kulturních a sportovních zařízení i neziskových organizací.

Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
20 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € 20 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber na pobočke nie je možný.

Z obsahu knihy Public relations

ÚVOD
Moje public relations setkání

1. Co jsou a nejsou public relations?
Co jsou public relations?
Věda nebo umění?
Místní specifika
Univerzální přístup
Společenská prospěšnost
Kritika PR
Klíčová slova k defi nování PR
Hlavní činnosti PR
Co nejsou public relations?
PR v souvislostech

2. Stručné dějiny public relations
Antická rétorika
Apoštolové křesťanství a propaganda
Image panovníků
USA - kolébka PR
Osidlování západu a "loupežní baronii"
Progresivní publicisté
Walter Lippmann a public opinion
Psychologie davu
Ivy Lee, "doktor publicityy"
Edward Bernays a vědecké poznatky v praxi
PR man Ford a ti další v Evropě
Válečná propagandistická kampaň
Velký krach 1929
New Deal a funkce PR na cestě z krize
PR odpověď velkého byznysu
Druhá světová válka
TV - řeč obrazů
Druhá polovina 20. století
Kampaň na Evropskou unii
Brand Evropa
Trendy nového tisíciletí v public relations
Nová média
Důraz na efektivnost
Transparentnost a etika
Nárůst činnosti PR
Požadavek na diverzifikaci
Outsourcing
Non stop cyklus 24/7
Feminizace oboru
Potřeba celoživotního vzdělávání
Historie a čtyři klasické modely PR
Dokonalé PR?
Historie a budoucnost

3. Teorie, etika a profesionalita public relations
Různé přístupy k teorii PR
Systémová teorie
Rétorická teorie
Vztahová teorie
Kritická teorie
Teorie politicko-ekonomická
Etika
Profesionalita a asociace

4. Organizace a odměňování v public relations
Organizace
Spolupráce s ostatními útvary
Využívání externích firem - outsourcing
Odměňování
Počátek zlaté koroze
Variabilní komise (komise stanovená podle objemu)
Alternativa
Malé rozpočty, hodně práce
Vpád technologie a míra zisku
A la carte
Výkon a výsledky
Kompenzace při výběrových řízeních
Co je rozumné a co férové?
Index udržitelného blahobytu
Specifika odměňování PR činnosti
Dobrá zpráva na závěr

5. Průzkum, měření a vyhodnocování činnosti
Průzkum
Průzkumové metody
Měření a vyhodnocení
Předpoklady úspěšného hodnocení
Stanovení záměrů a cílů
Hodnoticí struktury a procesy
Systém hodnocení médií
Budoucnost hodnocení?

6. Plánování a realizace PR procesu
Plánování - strategie
Vision a mission
Kontext marketingu, marketingových komunikací a PR
PR jako součást marketingového mixu
Strategické plánování - jaký je náš cíl a jak se k němu dostaneme
Základní elementy PR plánu
Plánování - taktika - nejčastější nástroje
Tisk, news release, news letter
Rozhlas, televize
Weblog a webcasting
Projevy, psaní projevů
Prezentační dovednosti
Interview
Tiskové konference, konference a shromáždění
Události a pseudoudálosti (special events)
Realizace komunikace
Přijetí zprávy - vyvolání akce

7. Právní aspekty PR
Pomluva, urážka, nactiutrhání
Veřejná a soukromá osoba
Předcházet a vyhýbat se sporům
Narušení soukromí
Zaměstnanec, firma a sociální sítě
Pracovní doba, internet a zaměstnanci
Copyright
Rukověť copyright
Značky a logotyp
Sponzorské události
Regulátoři trhu
Spolupráce s právníky

8. Řešení krize a řízení konfliktu (conflict management)
Typické etapy krize
Jak komunikovat v průběhu krize
Obnova image

9. Aplikace public relations v různých oblastech
Korporace
Politika, vláda, státní správa
Neziskové organizace
Vzdělání
Zábava, sport a cestování

10. Nové technologie v PR
Internet a world wide web
"Nováá" a tradiční
Sociální sítě
Blog, bloger, blogování
Blog a podpora značek
Digitální media relations
Kritické hlasy
Defenzivní branding
Digitální budoucnost PR
Nové technologie v PR

11. Veřejné mínění a veřejnost
Veřejné mínění - Co to je?
Utváření veřejného mínění - opinion leaders a masová
Přesvědčovací proces
Veřejné mínění - etika přesvědčování
Veřejnost
Veřejnosti a generace
Generační identita
Věkové vlny
Generace Y
Generace Z
Veřejnosti budoucnosti

PŘÍPADOVÁ STUDIE
Případová studie Expo '86 Vancouver (stručný přehled)
Případová studie Expo '86 Vancouver
Československá účast

Literatura

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 6.8MB | 3.2MB | 3.7MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana

Poškozené knihy


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nam quis nulla. Nullam eget nisl. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Aenean fermentum risus id tortor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Phasellus faucibus molestie nisl. Quisque tincidunt scelerisque libero. Nullam lectus justo, vulputate eget mollis sed, tempor sed magna. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. In enim a arcu imperdiet malesuada.
Public relations

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 6.8 MB | 3.2 MB | 3.7 MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Jazyk: Čeština
90% 2 hlasy

Public relations

Dějiny – teorie – praxe

Tlačená kniha
Brožovaná
Titul je vypredaný
r: 7167
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
13,42 10,74 -20 %
Na stiahnutie ihneď
i: 19734 n: 24785950r: 7167
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Aniž si to uvědomujeme, s public relations, s jejich účinky a vlivy se potkáváme téměř na každém kroku. Ovlivňují naše názory a postoje, náš životní styl, prostupují naší každodenností a velmi často formují prostředí, které nás obklopuje. Nabízíme vám proto komplexní a u nás dosud v takovém rozsahu nezpracované odborné pojednání o jedné z významných součástí marketingu a marketingových komunikací. Ladislav Kopecký zprostředkovává své osobní zkušenosti z působení v různých marketingově komunikačních řídicích funkcích doma i v zahraničí a přináší jedinečný a poutavý studijní materiál pro studenty vysokých škol ekonomického, finančně správního a sociálního zaměření, pro manažery marketingu a marketingových komunikací, korporací, pro pracovníky v oblasti vnějších vztahů a PR, státních institucí, kulturních a sportovních zařízení i neziskových organizací.
Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
20 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € 20 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber na pobočke nie je možný.

Z obsahu knihy Public relations

ÚVOD
Moje public relations setkání

1. Co jsou a nejsou public relations?
Co jsou public relations?
Věda nebo umění?
Místní specifika
Univerzální přístup
Společenská prospěšnost
Kritika PR
Klíčová slova k defi nování PR
Hlavní činnosti PR
Co nejsou public relations?
PR v souvislostech

2. Stručné dějiny public relations
Antická rétorika
Apoštolové křesťanství a propaganda
Image panovníků
USA - kolébka PR
Osidlování západu a "loupežní baronii"
Progresivní publicisté
Walter Lippmann a public opinion
Psychologie davu
Ivy Lee, "doktor publicityy"
Edward Bernays a vědecké poznatky v praxi
PR man Ford a ti další v Evropě
Válečná propagandistická kampaň
Velký krach 1929
New Deal a funkce PR na cestě z krize
PR odpověď velkého byznysu
Druhá světová válka
TV - řeč obrazů
Druhá polovina 20. století
Kampaň na Evropskou unii
Brand Evropa
Trendy nového tisíciletí v public relations
Nová média
Důraz na efektivnost
Transparentnost a etika
Nárůst činnosti PR
Požadavek na diverzifikaci
Outsourcing
Non stop cyklus 24/7
Feminizace oboru
Potřeba celoživotního vzdělávání
Historie a čtyři klasické modely PR
Dokonalé PR?
Historie a budoucnost

3. Teorie, etika a profesionalita public relations
Různé přístupy k teorii PR
Systémová teorie
Rétorická teorie
Vztahová teorie
Kritická teorie
Teorie politicko-ekonomická
Etika
Profesionalita a asociace

4. Organizace a odměňování v public relations
Organizace
Spolupráce s ostatními útvary
Využívání externích firem - outsourcing
Odměňování
Počátek zlaté koroze
Variabilní komise (komise stanovená podle objemu)
Alternativa
Malé rozpočty, hodně práce
Vpád technologie a míra zisku
A la carte
Výkon a výsledky
Kompenzace při výběrových řízeních
Co je rozumné a co férové?
Index udržitelného blahobytu
Specifika odměňování PR činnosti
Dobrá zpráva na závěr

5. Průzkum, měření a vyhodnocování činnosti
Průzkum
Průzkumové metody
Měření a vyhodnocení
Předpoklady úspěšného hodnocení
Stanovení záměrů a cílů
Hodnoticí struktury a procesy
Systém hodnocení médií
Budoucnost hodnocení?

6. Plánování a realizace PR procesu
Plánování - strategie
Vision a mission
Kontext marketingu, marketingových komunikací a PR
PR jako součást marketingového mixu
Strategické plánování - jaký je náš cíl a jak se k němu dostaneme
Základní elementy PR plánu
Plánování - taktika - nejčastější nástroje
Tisk, news release, news letter
Rozhlas, televize
Weblog a webcasting
Projevy, psaní projevů
Prezentační dovednosti
Interview
Tiskové konference, konference a shromáždění
Události a pseudoudálosti (special events)
Realizace komunikace
Přijetí zprávy - vyvolání akce

7. Právní aspekty PR
Pomluva, urážka, nactiutrhání
Veřejná a soukromá osoba
Předcházet a vyhýbat se sporům
Narušení soukromí
Zaměstnanec, firma a sociální sítě
Pracovní doba, internet a zaměstnanci
Copyright
Rukověť copyright
Značky a logotyp
Sponzorské události
Regulátoři trhu
Spolupráce s právníky

8. Řešení krize a řízení konfliktu (conflict management)
Typické etapy krize
Jak komunikovat v průběhu krize
Obnova image

9. Aplikace public relations v různých oblastech
Korporace
Politika, vláda, státní správa
Neziskové organizace
Vzdělání
Zábava, sport a cestování

10. Nové technologie v PR
Internet a world wide web
"Nováá" a tradiční
Sociální sítě
Blog, bloger, blogování
Blog a podpora značek
Digitální media relations
Kritické hlasy
Defenzivní branding
Digitální budoucnost PR
Nové technologie v PR

11. Veřejné mínění a veřejnost
Veřejné mínění - Co to je?
Utváření veřejného mínění - opinion leaders a masová
Přesvědčovací proces
Veřejné mínění - etika přesvědčování
Veřejnost
Veřejnosti a generace
Generační identita
Věkové vlny
Generace Y
Generace Z
Veřejnosti budoucnosti

PŘÍPADOVÁ STUDIE
Případová studie Expo '86 Vancouver (stručný přehled)
Případová studie Expo '86 Vancouver
Československá účast

Literatura

O autorovi

Kopecký Ladislav
Značnou část své profesionální dráhy věnoval marketingu a marketingovým komunikacím. Do roku 1991 pracoval v čs. reklamní agentuře Rapid. V letech 1991-93 působil v USA, New Yorku jako obchodní atašé velvyslanectví ČR. Od roku 1993 do 1998 řídil jednu z předních komunikačních,nadnárodních agentur v ČR - Amirati Puris Lintas. V portfoliu figurovalo 25 klientů se 60 značkami z nichž 18 se stalo jedničkou ve svém tržním segmentu. Hned v prvních dvou letech konání soutěže efektivní reklamy EFFIE v ČR získala agentura zlaté a stříbrné ocenění. V roce 1998 byl zvolen Presidentem Asociace komunikačních agentur . Od roku 1999 je jednatelem vlastního studia Createam, které se zabývá strategickým rozvojem a tvůrčí činností v marketingových komunikacích. V portfoliu referencí figurují práce pro Českou národní banku, ČSA, Preciosu, Budvar, Intersnack, OK Tours, UBF Unilever, město Šternberk a Olomoucký kraj a také neziskový sektor jako např. Nadace Lucie.

Hodnotenie čitateľov

Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 10,57 -15 %
E-kniha 7,62 -20 %
Tlačená 4,57 -75 %
E-kniha 12,91 -15 %
Tlačená 11,70 -15 %
E-kniha 8,44 -20 %
Tlačená 5,99 -50 %
E-kniha 8,40 -15 %

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.