0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Public relations jako ovlivňování mínění

Jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat - 3., rozšířené vydání

Tlačená kniha
Brožovaná vazba
13,41
Posledné kusyi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 14.10.2019 4:54
i: 19035 n: 24739267r: 6839
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
11,4
Na stiahnutie ihneď
i: 19036 n: 24776392r: 6839
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Nové, rozšířené vydání ojedinělé příručky je určeno všem zájemcům o oblast komunikace, manipulace, ovlivňování mínění a public relations (PR), zejména studentům komunikace a PR, pracovníkům PR a marketingu, novinářům, politikům a dalším osobám, které musejí efektivně komunikovat s veřejností nebo zájmovými skupinami, a to zejména prostřednictvím masmédií. Publikace nemá svou šíří zpracování tématu a komplexním pohledem na problematiku na českém trhu konkurenci. Třetí vydání je doplněno o nové kapitoly - PR, reklama a marketing, PR a ideologie nebo PR a etika. Napříč celou knihou jsou pak doplněny nové příklady, prohloubena argumentace a rozšířen kontext. Kniha podává kritický pohled na některé tradiční mýty provázející praktické použití zavedených, zejména agenturních technik PR, uvádí hlavní nástroje a techniky sdělení informace v PR, funkce a role médií ve společnosti, zásady krizové komunikace v prostředí masmédií, radí, jak vést účinně rozhovor či prezentaci, de
finuje aktivní a reaktivní PR, uvádí aktuální trendy v PR, místo propagandy v demokratické společnosti či se zabývá tím, jakou roli hraje PR ve službách informační války.

Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Public relations jako ovlivňování mínění

O autorovi 9
Předmluva k 3. vydání 10
Úvod 13
Sjednocení základních pojmů pro potřeby publikace 15
1. Public relations - geneze 19
1.1 Válečná propaganda a velká válka 22
1.1.1 Jak inzerovat Ameriku 22
1.2 Osobnosti prvopočátků "vztahů s veřejnostíí" 24
2. Public relations a moderní společnost 29
2.1 Public relations a veřejné mínění 29
2.2 Public relations, sociální kontrola a hegemonie elit 30
2.3 Public relations a ideologie 31
3. Public relations a formování veřejného mínění 35
3.1 Elity a veřejné mínění 39
3.2 Elity a moc 40
3.3 Aktivní veřejné mínění 44
3.4 Pasivní veřejné mínění 46
4. Public relations a etika 53
5. Public relations a autorita 57
5.1 Front Groups (krycí organizace) 60
5.2 Politický institut - Think tank 61
6. Public relations a propaganda 63
6.1 Propaganda v běhu času 64
6.2 Propaganda a demokracie 66
6.3 Cíle propagandy 68
6.4 Propaganda a její druhy 73
6.5 Model propagandy Hermana a Chomského 74
Obrazová příloha 77
7. Public relations ve službách informační války 81
7.1 Psychologická válka (PSYWAR), psychologické operace (PSYOPS) 81
Jaké jsou cíle PSYOPS? 82
Jak připravit účinné sdělení? 82
7.2 PSYOPS v běhu času 84
7.3 Psychologické operace na scéně 86
Obrazová příloha 89
8. PR, informační zdroje a komunikační kanály 93
8.1 Jak a kudy doručit 98
Tisková zpráva 99
Tisková konference 100
Press foyer, briefing 101
Press trip 101
Řízený rozhovor (interview) 102
Řízený informační únik 102
Lobbing 103
Astroturfing 103
Spin (nebo spin doctoring) 104
8.2 Role tiskového mluvčího, specialisty PR 104
9. Public relations jako usměrňování zpráv 107
Aktivní PR 116
Reaktivní PR 119
10. Public relations a krizová komunikace 121
Jak postupovat v kontaktu s novinářem 123
11. Public relations a PR agentury 127
11.1 Jak PR agentury definují public relations 130
11.2 Nejčastější typy agenturního PR 132
11.3 Odměna za práci PR agentury 133
11.4 Agenturní PR a etika 133
11.5 Ideální pracovník pro agentury PR 135
12. Public relations, reklama a marketing 137
12.1 Public relations a reklama 137
12.2 Public relations a marketing 138
12.3 PR a marketingová komunikace 140
13. PR a masová média - media relations 143
13.1 Funkce a role médií v současné společnosti 144
13.1.1 Model konkurence (liberální model) 146
13.1.2 Model dominance (kritický model) 147
13.1.3 Nové přístupy v teorii masmediální reprezentace reality 148
13.2 Základní vlivy na mediální a žurnalistické výstupy 151
Taktika a strategie informačních zdrojů 154
Ekonomické vlivy 154
Politické tlaky 156
13.3 Publikum a účinky působení masových médií 159
13.3.1 Účinky masových médií na jednotlivce 160
13.3.2 Historie zkoumání účinků masových médií 168
13.4 Masová média jako průmysl 170
Vlastnictví masmédií 170
Mediální, kulturní imperialismus 172
Film 173
Rozhlas 176
Televize 177
Internet 177
Reklama 178
14. Public relations a žurnalistika 183
14.1 Kdo je novinář, žurnalista? 184
Co chtějí novináři? 184
Jací jsou novináři? 185
14.2 Zpravodajství a publicistika 186
14.3 Počátky žurnalistiky 186
15. Public relations a komunikační proces 189
15.1 Vedení rozhovoru v prostředí masových médií 189
Rozhovor 189
15.2 Vystoupení v elektronických médiích - v televizi a v rozhlase 194
15.3 Efektivní prezentace 196
15.4 Auditorium a osobní projev řečníka 196
15.5 Audiovizuální prezentační technika 199
Projekční a záznamová technika 199
15.6 Osobnostní typy a jak s nimi jednat 200
15.7 Neverbální komunikace 203
15.8 Verbální komunikace 205
Závěr 209
Použitá literatura 210

Tlačená kniha

Dátum vydania: 18.01.2012
Katalógové číslo: 3293
ISBN: 978-80-247-3926-7
Formát/strán: 167×240, 224 strán
Edícia: Manažer

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 14MB | 1.9MB | 3.1MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Public relations jako ovlivňování mínění

Tlačená kniha

Dátum vydania: 18.01.2012
Katalógové číslo: 3293
ISBN: 978-80-247-3926-7
Formát/strán: 167×240, 224 strán
Edícia: Manažer
Jazyk: Čeština

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 14 MB | 1.9 MB | 3.1 MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Jazyk: Čeština
76% 5 hlasov

Public relations jako ovlivňování mínění

Jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat - 3., rozšířené vydání

Tlačená kniha
Brožovaná vazba
13,41
Posledné kusyi
Knihu odovzdáme dopravcovi
maximálne do dvoch pracovných dní.

Posledná aktualizácia skladu 14.10.2019 4:54
i: 19035 n: 24739267r: 6839
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
11,4
Na stiahnutie ihneď
i: 19036 n: 24776392r: 6839
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Nové, rozšířené vydání ojedinělé příručky je určeno všem zájemcům o oblast komunikace, manipulace, ovlivňování mínění a public relations (PR), zejména studentům komunikace a PR, pracovníkům PR a marketingu, novinářům, politikům a dalším osobám, které musejí efektivně komunikovat s veřejností nebo zájmovými skupinami, a to zejména prostřednictvím masmédií. Publikace nemá svou šíří zpracování tématu a komplexním pohledem na problematiku na českém trhu konkurenci. Třetí vydání je doplněno o nové kapitoly - PR, reklama a marketing, PR a ideologie nebo PR a etika. Napříč celou knihou jsou pak doplněny nové příklady, prohloubena argumentace a rozšířen kontext. Kniha podává kritický pohled na některé tradiční mýty provázející praktické použití zavedených, zejména agenturních technik PR, uvádí hlavní nástroje a techniky sdělení informace v PR, funkce a role médií ve společnosti, zásady krizové komunikace v prostředí masmédií, radí, jak vést účinně rozhovor či prezentaci, de
finuje aktivní a reaktivní PR, uvádí aktuální trendy v PR, místo propagandy v demokratické společnosti či se zabývá tím, jakou roli hraje PR ve službách informační války.
Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Public relations jako ovlivňování mínění

O autorovi 9
Předmluva k 3. vydání 10
Úvod 13
Sjednocení základních pojmů pro potřeby publikace 15
1. Public relations - geneze 19
1.1 Válečná propaganda a velká válka 22
1.1.1 Jak inzerovat Ameriku 22
1.2 Osobnosti prvopočátků "vztahů s veřejnostíí" 24
2. Public relations a moderní společnost 29
2.1 Public relations a veřejné mínění 29
2.2 Public relations, sociální kontrola a hegemonie elit 30
2.3 Public relations a ideologie 31
3. Public relations a formování veřejného mínění 35
3.1 Elity a veřejné mínění 39
3.2 Elity a moc 40
3.3 Aktivní veřejné mínění 44
3.4 Pasivní veřejné mínění 46
4. Public relations a etika 53
5. Public relations a autorita 57
5.1 Front Groups (krycí organizace) 60
5.2 Politický institut - Think tank 61
6. Public relations a propaganda 63
6.1 Propaganda v běhu času 64
6.2 Propaganda a demokracie 66
6.3 Cíle propagandy 68
6.4 Propaganda a její druhy 73
6.5 Model propagandy Hermana a Chomského 74
Obrazová příloha 77
7. Public relations ve službách informační války 81
7.1 Psychologická válka (PSYWAR), psychologické operace (PSYOPS) 81
Jaké jsou cíle PSYOPS? 82
Jak připravit účinné sdělení? 82
7.2 PSYOPS v běhu času 84
7.3 Psychologické operace na scéně 86
Obrazová příloha 89
8. PR, informační zdroje a komunikační kanály 93
8.1 Jak a kudy doručit 98
Tisková zpráva 99
Tisková konference 100
Press foyer, briefing 101
Press trip 101
Řízený rozhovor (interview) 102
Řízený informační únik 102
Lobbing 103
Astroturfing 103
Spin (nebo spin doctoring) 104
8.2 Role tiskového mluvčího, specialisty PR 104
9. Public relations jako usměrňování zpráv 107
Aktivní PR 116
Reaktivní PR 119
10. Public relations a krizová komunikace 121
Jak postupovat v kontaktu s novinářem 123
11. Public relations a PR agentury 127
11.1 Jak PR agentury definují public relations 130
11.2 Nejčastější typy agenturního PR 132
11.3 Odměna za práci PR agentury 133
11.4 Agenturní PR a etika 133
11.5 Ideální pracovník pro agentury PR 135
12. Public relations, reklama a marketing 137
12.1 Public relations a reklama 137
12.2 Public relations a marketing 138
12.3 PR a marketingová komunikace 140
13. PR a masová média - media relations 143
13.1 Funkce a role médií v současné společnosti 144
13.1.1 Model konkurence (liberální model) 146
13.1.2 Model dominance (kritický model) 147
13.1.3 Nové přístupy v teorii masmediální reprezentace reality 148
13.2 Základní vlivy na mediální a žurnalistické výstupy 151
Taktika a strategie informačních zdrojů 154
Ekonomické vlivy 154
Politické tlaky 156
13.3 Publikum a účinky působení masových médií 159
13.3.1 Účinky masových médií na jednotlivce 160
13.3.2 Historie zkoumání účinků masových médií 168
13.4 Masová média jako průmysl 170
Vlastnictví masmédií 170
Mediální, kulturní imperialismus 172
Film 173
Rozhlas 176
Televize 177
Internet 177
Reklama 178
14. Public relations a žurnalistika 183
14.1 Kdo je novinář, žurnalista? 184
Co chtějí novináři? 184
Jací jsou novináři? 185
14.2 Zpravodajství a publicistika 186
14.3 Počátky žurnalistiky 186
15. Public relations a komunikační proces 189
15.1 Vedení rozhovoru v prostředí masových médií 189
Rozhovor 189
15.2 Vystoupení v elektronických médiích - v televizi a v rozhlase 194
15.3 Efektivní prezentace 196
15.4 Auditorium a osobní projev řečníka 196
15.5 Audiovizuální prezentační technika 199
Projekční a záznamová technika 199
15.6 Osobnostní typy a jak s nimi jednat 200
15.7 Neverbální komunikace 203
15.8 Verbální komunikace 205
Závěr 209
Použitá literatura 210

O autorovi

Ftorek Jozef
Studoval žurnalistiku a masovou komunikaci na Fakultě sociálních věd UK v Praze a na New York University v USA, kde také získal titul Master of Arts in Media Ecology (1998). V letech 1998–1999 působil jako redaktor zahraniční redakce zpravodajství TV Nova, později jako externí redaktor a reportér České televize (2000–2003). Získal cenné zkušenosti při práci tiskového mluvčího i jako account manager v agentuře public relations. Podílel se na přípravě mediální kampaně na podporu profesionalizace Armády ČR. Prošel vzdělávacím kurzem společnosti SMARTER Training & consulting, kde následně pracoval jako školitel a konzultant. Je garantem a autorem projektu MEDIA LEKTOR.CZ. Pedagogicky působí na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů Praha.

Hodnotenie čitateľov

Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 105,80
E-kniha 81,75
Tlačená 13,81
E-kniha 11,74
Tlačená 22,87
E-kniha 17,67
Tlačená 22,87
E-kniha 19,44
Tlačená 13,81
E-kniha 10,68
Tlačená 20,79
E-kniha 17,67

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.