Tato publikace si klade za cíl představit klíčové výzvy a příležitosti pro řízení luxusních značek s ohledem na specifický charakter tohoto odvětví.

V první části knihy jsou představeny vlastnosti jednotlivých skupin luxusních značek i vybraných nezávislých značek tohoto sektoru. Další kapitoly vám představí specifika řízení luxusních značek včetně aktuálních příkladů z praxe jejich managementu. Poslední rozsáhlá část se věnuje současným výzvám, které luxusní značky postupně implementují do svého řízení, přičemž jsou prezentovány s ohledem na uvedená specifika jejich řízení a také prostřednictvím aktuálních případových studií.

Díky této knize získáte základní přehled o světě luxusních značek, způsobu a specifikách jejich řízení a výzvách, které stejně jako jiná odvětví svět luxusu čekají. V knize jsou použity odkazy na poznatky světově uznávaných autorů i výsledky vlastních výzkumů a případové studie značek.

Prečo nakupovať u nás?

99 %
titulov skladom

Poštovné
od 2,10 €

Ukážky
u väčšiny kníh

Doprava nad
35 € zdarma

Z obsahu knihy Specifika marketingu luxusních značek

O autorce
Úvod

1. Svět luxusu
1.1 Vymezení luxusního světa
1.2 Charakteristika luxusních značek
1.3 Hlavní skupiny na trhu luxusních značek
   1.3.1 LVMH: Moët Hennessy-Louis Vuitton SE
   1.3.2 Kering SA (dříve PPR)
   1.3.3 The Estée Lauder Companies Inc.
   1.3.4 Compagnie Financière Richemont SA
   1.3.5 Ostatní skupiny luxusních značek
1.4 Charakteristika samostatných luxusních značek
   1.4.1 Chanel
   1.4.2 Hermès
   1.4.3 Rolex
   1.4.4 Ostatní samostatné luxusní značky
1.5 Shrnutí: Příběhy silných značek a osobností

2. Speciﬁka řízení luxusních značek
2.1 Aspekty současného luxusu
   2.1.1 Luxusní značka
   2.1.2 Jedinečnost a neporovnatelnost luxusních značek
   2.1.3 Historie a kultura
   2.1.4 Čas a tradice
   2.1.5 Rukodělná výroba
   2.1.6 Vzácnost (rarita)
   2.1.7 Exkluzivita
   2.1.8 Luxus a umění
   2.1.9 Luxus a charita
2.2 Anti-zákony luxusu
2.3 Zákazníci luxusních značek
   2.3.1 Výše majetku
   2.3.2 Životní styl a příjem
   2.3.3 Signalizace společenského statusu
   2.3.4 Signalizace společenského statusu prostřednictvím získávání znalostí o luxusu
2.4 Význam identity značky
2.5 Shrnutí: Speciﬁka řízení luxusních značek

3. Současné výzvy řízení luxusních značek
3.1 Generace Z a Alfa
3.2 Distribuce
   3.2.1 E-commerce – nejdůležitější skupiny a obchodní modely
   3.2.2 S-commerce
   3.2.3 Live Stream Shopping jako forma s-commerce
3.3 Společenská odpovědnost ﬁrem a udržitelnost v luxusním sektoru
   3.3.1 Implementace cílů udržitelného rozvoje OSN v luxusním průmyslu
   3.3.2 Vývoj přístupu ke společenské odpovědnosti a udržitelnosti v luxusu
   3.3.3 Vztah mezi znalostí CSR luxusní značky a nákupním chováním
   3.3.4 Implementace CSR v luxusním sektoru
   3.3.5 Luxus a druhý život značek
   3.3.6 Komunikovat CSR luxusní značky?
   3.3.7 Shrnutí: komunikace udržitelného luxusu
3.4 Vliv image země původu na budování luxusních značek
3.5 Online komunikace luxusních značek
3.6 Nové technologie v řízení luxusních značek
   3.6.1 Blockchain a NFTs
   3.6.2 Metaverse
   3.6.3 Umělá inteligence a strojové učení
   3.6.4 Shrnutí: klíčové poznatky – nové technologie v řízení luxusních značek

Metodická poznámka autora
Summary
Poděkování
Literatura
Rejstřík