Specifika marketingu luxusních značek
14,13 € 12,01 € -15 %Za tri týždne alebo dlhšie
i Dodanie tejto knihy môže trvať 3-6 týždňov, vo výnimočných prípadoch niekoľko mesiacov alebo nemusí byť dodaná vôbec. Preto ho neodporúčame objednávať v jednej objednávke s iným tovarom, aby sa zbytočne nepredlžoval čas dodania celej objednávky.
Posledná aktualizácia skladu 27. 04. 2024 13:18
i: 45301 n: 27139217r: 13534 12,01 € 10,21 € -15 %Na stiahnutie ihneď
i: 45855 n: 27169863r: 13534
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Tato publikace si klade za cíl představit klíčové výzvy a příležitosti pro řízení luxusních značek s ohledem na specifický charakter tohoto odvětví.
V první části knihy jsou představeny vlastnosti jednotlivých skupin luxusních značek i vybraných nezávislých značek tohoto sektoru. Další kapitoly vám představí specifika řízení luxusních značek včetně aktuálních příkladů z praxe jejich managementu. Poslední rozsáhlá část se věnuje současným výzvám, které luxusní značky postupně implementují do svého řízení, přičemž jsou prezentovány s ohledem na uvedená specifika jejich řízení a také prostřednictvím aktuálních případových studií.
Díky této knize získáte základní přehled o světě luxusních značek, způsobu a specifikách jejich řízení a výzvách, které stejně jako jiná odvětví svět luxusu čekají. V knize jsou použity odkazy na poznatky světově uznávaných autorů i výsledky vlastních výzkumů a případové studie značek.
Súbory na stiahnutie
O autorce
Úvod
1. Svět luxusu
1.1 Vymezení luxusního světa
1.2 Charakteristika luxusních značek
1.3 Hlavní skupiny na trhu luxusních značek
1.3.1 LVMH: Moët Hennessy-Louis Vuitton SE
1.3.2 Kering SA (dříve PPR)
1.3.3 The Estée Lauder Companies Inc.
1.3.4 Compagnie Financière Richemont SA
1.3.5 Ostatní skupiny luxusních značek
1.4 Charakteristika samostatných luxusních značek
1.4.1 Chanel
1.4.2 Hermès
1.4.3 Rolex
1.4.4 Ostatní samostatné luxusní značky
1.5 Shrnutí: Příběhy silných značek a osobností
2. Specifika řízení luxusních značek
2.1 Aspekty současného luxusu
2.1.1 Luxusní značka
2.1.2 Jedinečnost a neporovnatelnost luxusních značek
2.1.3 Historie a kultura
2.1.4 Čas a tradice
2.1.5 Rukodělná výroba
2.1.6 Vzácnost (rarita)
2.1.7 Exkluzivita
2.1.8 Luxus a umění
2.1.9 Luxus a charita
2.2 Anti-zákony luxusu
2.3 Zákazníci luxusních značek
2.3.1 Výše majetku
2.3.2 Životní styl a příjem
2.3.3 Signalizace společenského statusu
2.3.4 Signalizace společenského statusu prostřednictvím získávání znalostí o luxusu
2.4 Význam identity značky
2.5 Shrnutí: Specifika řízení luxusních značek
3. Současné výzvy řízení luxusních značek
3.1 Generace Z a Alfa
3.2 Distribuce
3.2.1 E-commerce – nejdůležitější skupiny a obchodní modely
3.2.2 S-commerce
3.2.3 Live Stream Shopping jako forma s-commerce
3.3 Společenská odpovědnost firem a udržitelnost v luxusním sektoru
3.3.1 Implementace cílů udržitelného rozvoje OSN v luxusním průmyslu
3.3.2 Vývoj přístupu ke společenské odpovědnosti a udržitelnosti v luxusu
3.3.3 Vztah mezi znalostí CSR luxusní značky a nákupním chováním
3.3.4 Implementace CSR v luxusním sektoru
3.3.5 Luxus a druhý život značek
3.3.6 Komunikovat CSR luxusní značky?
3.3.7 Shrnutí: komunikace udržitelného luxusu
3.4 Vliv image země původu na budování luxusních značek
3.5 Online komunikace luxusních značek
3.6 Nové technologie v řízení luxusních značek
3.6.1 Blockchain a NFTs
3.6.2 Metaverse
3.6.3 Umělá inteligence a strojové učení
3.6.4 Shrnutí: klíčové poznatky – nové technologie v řízení luxusních značek
Metodická poznámka autora
Summary
Poděkování
Literatura
Rejstřík
Tlačená kniha
Vhodné pre vek:
Dátum vydania: 22. 09. 2023
Katalógové číslo: 39685
ISBN: 978-80-271-3921-7
Formát/strán: 167×240, 168 strán
Nakladateľ: Grada
E-kniha
Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 8.90MB | 2.41MB | 3.64MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Nakladateľ: Grada
Tlačená kniha
Dátum vydania: 22. 09. 2023
Katalógové číslo: 39685
ISBN: 978-80-271-3921-7
Formát/strán: 167×240, 168 strán
Vhodné pre vek:
Jazyk: Čeština
Nakladateľ: Grada
E-kniha
Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 8.90 MB | 2.41 MB | 3.64 MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Vhodné pre vek:
Jazyk: Čeština
Nakladateľ: Grada
Specifika marketingu luxusních značek
14,13 € 12,01 € -15 %Za tri týždne alebo dlhšie
i Dodanie tejto knihy môže trvať 3-6 týždňov, vo výnimočných prípadoch niekoľko mesiacov alebo nemusí byť dodaná vôbec. Preto ho neodporúčame objednávať v jednej objednávke s iným tovarom, aby sa zbytočne nepredlžoval čas dodania celej objednávky.
Posledná aktualizácia skladu 27. 04. 2024 13:18
i: 45301 n: 27139217r: 13534 12,01 € 10,21 € -15 %Na stiahnutie ihneď
i: 45855 n: 27169863r: 13534Tato publikace si klade za cíl představit klíčové výzvy a příležitosti pro řízení luxusních značek s ohledem na specifický charakter tohoto odvětví.
V první části knihy jsou představeny vlastnosti jednotlivých skupin luxusních značek i vybraných nezávislých značek tohoto sektoru. Další kapitoly vám představí specifika řízení luxusních značek včetně aktuálních příkladů z praxe jejich managementu. Poslední rozsáhlá část se věnuje současným výzvám, které luxusní značky postupně implementují do svého řízení, přičemž jsou prezentovány s ohledem na uvedená specifika jejich řízení a také prostřednictvím aktuálních případových studií.
Díky této knize získáte základní přehled o světě luxusních značek, způsobu a specifikách jejich řízení a výzvách, které stejně jako jiná odvětví svět luxusu čekají. V knize jsou použity odkazy na poznatky světově uznávaných autorů i výsledky vlastních výzkumů a případové studie značek.
Súbory na stiahnutie
Z obsahu knihy Specifika marketingu luxusních značek
O autorce
Úvod
1. Svět luxusu
1.1 Vymezení luxusního světa
1.2 Charakteristika luxusních značek
1.3 Hlavní skupiny na trhu luxusních značek
1.3.1 LVMH: Moët Hennessy-Louis Vuitton SE
1.3.2 Kering SA (dříve PPR)
1.3.3 The Estée Lauder Companies Inc.
1.3.4 Compagnie Financière Richemont SA
1.3.5 Ostatní skupiny luxusních značek
1.4 Charakteristika samostatných luxusních značek
1.4.1 Chanel
1.4.2 Hermès
1.4.3 Rolex
1.4.4 Ostatní samostatné luxusní značky
1.5 Shrnutí: Příběhy silných značek a osobností
2. Specifika řízení luxusních značek
2.1 Aspekty současného luxusu
2.1.1 Luxusní značka
2.1.2 Jedinečnost a neporovnatelnost luxusních značek
2.1.3 Historie a kultura
2.1.4 Čas a tradice
2.1.5 Rukodělná výroba
2.1.6 Vzácnost (rarita)
2.1.7 Exkluzivita
2.1.8 Luxus a umění
2.1.9 Luxus a charita
2.2 Anti-zákony luxusu
2.3 Zákazníci luxusních značek
2.3.1 Výše majetku
2.3.2 Životní styl a příjem
2.3.3 Signalizace společenského statusu
2.3.4 Signalizace společenského statusu prostřednictvím získávání znalostí o luxusu
2.4 Význam identity značky
2.5 Shrnutí: Specifika řízení luxusních značek
3. Současné výzvy řízení luxusních značek
3.1 Generace Z a Alfa
3.2 Distribuce
3.2.1 E-commerce – nejdůležitější skupiny a obchodní modely
3.2.2 S-commerce
3.2.3 Live Stream Shopping jako forma s-commerce
3.3 Společenská odpovědnost firem a udržitelnost v luxusním sektoru
3.3.1 Implementace cílů udržitelného rozvoje OSN v luxusním průmyslu
3.3.2 Vývoj přístupu ke společenské odpovědnosti a udržitelnosti v luxusu
3.3.3 Vztah mezi znalostí CSR luxusní značky a nákupním chováním
3.3.4 Implementace CSR v luxusním sektoru
3.3.5 Luxus a druhý život značek
3.3.6 Komunikovat CSR luxusní značky?
3.3.7 Shrnutí: komunikace udržitelného luxusu
3.4 Vliv image země původu na budování luxusních značek
3.5 Online komunikace luxusních značek
3.6 Nové technologie v řízení luxusních značek
3.6.1 Blockchain a NFTs
3.6.2 Metaverse
3.6.3 Umělá inteligence a strojové učení
3.6.4 Shrnutí: klíčové poznatky – nové technologie v řízení luxusních značek
Metodická poznámka autora
Summary
Poděkování
Literatura
Rejstřík
O autorovi
Olšanová KvětaIng. Květa Olšanová, Ph.D., vyučuje na Fakultě mezinárodních vztahů Vysoké školy ekonomické v Praze studenty různých národností předměty Mezinárodní marketing, Mezinárodní marketingová komunikace a Marketing luxusních výrobků. Sama je absolventkou VŠE, oboru Mezinárodní obchod. Ve své profesní kariéře zastávala různé pozice v marketingovém řízení, brand managementu a CSR ve společnostech Kraft Foods (nyní Mondeléz International), Citibank Europe a Rothmans of Pall Mall. Ve výzkumné práci se v současnosti věnuje společenské odpovědnosti firem, vlivu implementace prvků Průmyslu 4.0 na požadavky na vzdělávací systém v České republice a zejména sektoru luxusních značek a jejich řízení. V nedávném výzkumu věnovaném společensky odpovědným aktivitám luxusních značek se jejímu týmu podařilo prokázat pozitivní vztah mezi povědomím o CSR luxusní značky a nákupními záměry spotřebitelů. Autorka se dále věnuje přípravám případových studií do výuky uvedených předmětů.