0 Ks
0 Ks
0 Ks
0,00
Nákupný košík je prázdny.

Do pokladne

Specifika marketingu luxusních značek

Tlačená kniha
Brožovaná
14,13 12,01 -15 %
Za tri týždne alebo dlhšiei
Dodanie tejto knihy môže trvať 3-6 týždňov, vo výnimočných prípadoch niekoľko mesiacov alebo nemusí byť dodaná vôbec. Preto ho neodporúčame objednávať v jednej objednávke s iným tovarom, aby sa zbytočne nepredlžoval čas dodania celej objednávky.
Posledná aktualizácia skladu 24. 07. 2024 9:23
i: 45301 n: 27139217r: 13534
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
12,01 10,21 -15 %
Na stiahnutie ihneď
i: 45855 n: 27169863r: 13534
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Tato publikace si klade za cíl představit klíčové výzvy a příležitosti pro řízení luxusních značek s ohledem na specifický charakter tohoto odvětví.
 
V první části knihy jsou představeny vlastnosti jednotlivých skupin luxusních značek i vybraných nezávislých značek tohoto sektoru. Další kapitoly vám představí specifika řízení luxusních značek včetně aktuálních příkladů z praxe jejich managementu. Poslední rozsáhlá část se věnuje současným výzvám, které luxusní značky postupně implementují do svého řízení, přičemž jsou prezentovány s ohledem na uvedená specifika jejich řízení a také prostřednictvím aktuálních případových studií.
 
Díky této knize získáte základní přehled o světě luxusních značek, způsobu a specifikách jejich řízení a výzvách, které stejně jako jiná odvětví svět luxusu čekají. V knize jsou použity odkazy na poznatky světově uznávaných autorů i výsledky vlastních výzkumů a případové studie značek.

Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Poštovné
od 2,10 €
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Specifika marketingu luxusních značek

O autorce 
Úvod 
 
1. Svět luxusu
1.1 Vymezení luxusního světa
1.2 Charakteristika luxusních značek
1.3 Hlavní skupiny na trhu luxusních značek
   1.3.1 LVMH: Moët Hennessy-Louis Vuitton SE
   1.3.2 Kering SA (dříve PPR)
   1.3.3 The Estée Lauder Companies Inc.
   1.3.4 Compagnie Financière Richemont SA
   1.3.5 Ostatní skupiny luxusních značek
1.4 Charakteristika samostatných luxusních značek
   1.4.1 Chanel
   1.4.2 Hermès
   1.4.3 Rolex
   1.4.4 Ostatní samostatné luxusní značky
1.5 Shrnutí: Příběhy silných značek a osobností
 
2. Specifika řízení luxusních značek
2.1 Aspekty současného luxusu
   2.1.1 Luxusní značka
   2.1.2 Jedinečnost a neporovnatelnost luxusních značek
   2.1.3 Historie a kultura
   2.1.4 Čas a tradice
   2.1.5 Rukodělná výroba
   2.1.6 Vzácnost (rarita)
   2.1.7 Exkluzivita
   2.1.8 Luxus a umění
   2.1.9 Luxus a charita
2.2 Anti-zákony luxusu
2.3 Zákazníci luxusních značek
   2.3.1 Výše majetku
   2.3.2 Životní styl a příjem
   2.3.3 Signalizace společenského statusu
   2.3.4 Signalizace společenského statusu prostřednictvím získávání znalostí o luxusu 
2.4 Význam identity značky
2.5 Shrnutí: Specifika řízení luxusních značek
 
3. Současné výzvy řízení luxusních značek
3.1 Generace Z a Alfa
3.2 Distribuce
   3.2.1 E-commerce – nejdůležitější skupiny a obchodní modely
   3.2.2 S-commerce
   3.2.3 Live Stream Shopping jako forma s-commerce
3.3 Společenská odpovědnost firem a udržitelnost v luxusním sektoru
   3.3.1 Implementace cílů udržitelného rozvoje OSN v luxusním průmyslu
   3.3.2 Vývoj přístupu ke společenské odpovědnosti a udržitelnosti v luxusu 
   3.3.3 Vztah mezi znalostí CSR luxusní značky a nákupním chováním
   3.3.4 Implementace CSR v luxusním sektoru
   3.3.5 Luxus a druhý život značek
   3.3.6 Komunikovat CSR luxusní značky?
   3.3.7 Shrnutí: komunikace udržitelného luxusu
3.4 Vliv image země původu na budování luxusních značek
3.5 Online komunikace luxusních značek
3.6 Nové technologie v řízení luxusních značek
   3.6.1 Blockchain a NFTs
   3.6.2 Metaverse
   3.6.3 Umělá inteligence a strojové učení
   3.6.4 Shrnutí: klíčové poznatky – nové technologie v řízení luxusních značek 
 
Metodická poznámka autora
Summary
Poděkování
Literatura
Rejstřík

Tlačená kniha

Dátum vydania: 22. 09. 2023
Katalógové číslo: 39685
ISBN: 978-80-271-3921-7
Formát/strán: 167×240, 168 strán
Edícia: Expert
Značka: Grada

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 2.41MB | 2.41MB | 3.64MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Značka: Grada

Poškozené knihy


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nam quis nulla. Nullam eget nisl. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Aenean fermentum risus id tortor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Phasellus faucibus molestie nisl. Quisque tincidunt scelerisque libero. Nullam lectus justo, vulputate eget mollis sed, tempor sed magna. Nulla non arcu lacinia neque faucibus fringilla. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. In enim a arcu imperdiet malesuada.
Specifika marketingu luxusních značek

Tlačená kniha

Dátum vydania: 22. 09. 2023
Katalógové číslo: 39685
ISBN: 978-80-271-3921-7
Formát/strán: 167×240, 168 strán
Edícia: Expert
Jazyk: Čeština
Značka: Grada

E-kniha

Formát: ePUB | PDF | Kindle (MOBI)
Veľkosť: 2.41 MB | 2.41 MB | 3.64 MB
Druh ochrany: Sociálna ochrana
Jazyk: Čeština
Značka: Grada

Specifika marketingu luxusních značek

Tlačená kniha
Brožovaná
14,13 12,01 -15 %
Za tri týždne alebo dlhšiei
Dodanie tejto knihy môže trvať 3-6 týždňov, vo výnimočných prípadoch niekoľko mesiacov alebo nemusí byť dodaná vôbec. Preto ho neodporúčame objednávať v jednej objednávke s iným tovarom, aby sa zbytočne nepredlžoval čas dodania celej objednávky.
Posledná aktualizácia skladu 24. 07. 2024 9:23
i: 45301 n: 27139217r: 13534
E-kniha
ePUB, PDF, Kindle
12,01 10,21 -15 %
Na stiahnutie ihneď
i: 45855 n: 27169863r: 13534
Zakúpením knihy získavate nárok na darček = knihy zadarmo
Tato publikace si klade za cíl představit klíčové výzvy a příležitosti pro řízení luxusních značek s ohledem na specifický charakter tohoto odvětví.
 
V první části knihy jsou představeny vlastnosti jednotlivých skupin luxusních značek i vybraných nezávislých značek tohoto sektoru. Další kapitoly vám představí specifika řízení luxusních značek včetně aktuálních příkladů z praxe jejich managementu. Poslední rozsáhlá část se věnuje současným výzvám, které luxusní značky postupně implementují do svého řízení, přičemž jsou prezentovány s ohledem na uvedená specifika jejich řízení a také prostřednictvím aktuálních případových studií.
 
Díky této knize získáte základní přehled o světě luxusních značek, způsobu a specifikách jejich řízení a výzvách, které stejně jako jiná odvětví svět luxusu čekají. V knize jsou použity odkazy na poznatky světově uznávaných autorů i výsledky vlastních výzkumů a případové studie značek.
Prečo nakupovať u nás?
99 %
titulov skladom
Poštovné
od 2,10 €
Ukážky
u väčšiny kníh
Doprava nad
35 € zdarma
Cena za dopravu – Slovenská pošta – Balík na adresu
Hmotnosť zásielky Poštovné
do 500 g 0,80 €
do 1 kg 1,40 €
do 2 kg 2,80 €
do 5 kg 3,20 €
do 10 kg 4,00 €
Objednávka nad 35 € ZADARMO

V cene je zahrnuté aj balné a DPH

Osobný odber je ZADARMO

Z obsahu knihy Specifika marketingu luxusních značek

O autorce 
Úvod 
 
1. Svět luxusu
1.1 Vymezení luxusního světa
1.2 Charakteristika luxusních značek
1.3 Hlavní skupiny na trhu luxusních značek
   1.3.1 LVMH: Moët Hennessy-Louis Vuitton SE
   1.3.2 Kering SA (dříve PPR)
   1.3.3 The Estée Lauder Companies Inc.
   1.3.4 Compagnie Financière Richemont SA
   1.3.5 Ostatní skupiny luxusních značek
1.4 Charakteristika samostatných luxusních značek
   1.4.1 Chanel
   1.4.2 Hermès
   1.4.3 Rolex
   1.4.4 Ostatní samostatné luxusní značky
1.5 Shrnutí: Příběhy silných značek a osobností
 
2. Specifika řízení luxusních značek
2.1 Aspekty současného luxusu
   2.1.1 Luxusní značka
   2.1.2 Jedinečnost a neporovnatelnost luxusních značek
   2.1.3 Historie a kultura
   2.1.4 Čas a tradice
   2.1.5 Rukodělná výroba
   2.1.6 Vzácnost (rarita)
   2.1.7 Exkluzivita
   2.1.8 Luxus a umění
   2.1.9 Luxus a charita
2.2 Anti-zákony luxusu
2.3 Zákazníci luxusních značek
   2.3.1 Výše majetku
   2.3.2 Životní styl a příjem
   2.3.3 Signalizace společenského statusu
   2.3.4 Signalizace společenského statusu prostřednictvím získávání znalostí o luxusu 
2.4 Význam identity značky
2.5 Shrnutí: Specifika řízení luxusních značek
 
3. Současné výzvy řízení luxusních značek
3.1 Generace Z a Alfa
3.2 Distribuce
   3.2.1 E-commerce – nejdůležitější skupiny a obchodní modely
   3.2.2 S-commerce
   3.2.3 Live Stream Shopping jako forma s-commerce
3.3 Společenská odpovědnost firem a udržitelnost v luxusním sektoru
   3.3.1 Implementace cílů udržitelného rozvoje OSN v luxusním průmyslu
   3.3.2 Vývoj přístupu ke společenské odpovědnosti a udržitelnosti v luxusu 
   3.3.3 Vztah mezi znalostí CSR luxusní značky a nákupním chováním
   3.3.4 Implementace CSR v luxusním sektoru
   3.3.5 Luxus a druhý život značek
   3.3.6 Komunikovat CSR luxusní značky?
   3.3.7 Shrnutí: komunikace udržitelného luxusu
3.4 Vliv image země původu na budování luxusních značek
3.5 Online komunikace luxusních značek
3.6 Nové technologie v řízení luxusních značek
   3.6.1 Blockchain a NFTs
   3.6.2 Metaverse
   3.6.3 Umělá inteligence a strojové učení
   3.6.4 Shrnutí: klíčové poznatky – nové technologie v řízení luxusních značek 
 
Metodická poznámka autora
Summary
Poděkování
Literatura
Rejstřík

O autorovi

Olšanová Květa
Ing. Květa Olšanová, Ph.D., vyučuje na Fakultě mezinárodních vztahů Vysoké školy ekonomické v Praze studenty různých národností předměty Mezinárodní marketing, Mezinárodní marketingová komunikace a Marketing luxusních výrobků. Sama je absolventkou VŠE, oboru Mezinárodní obchod. Ve své profesní kariéře zastávala různé pozice v marketingovém řízení, brand managementu a CSR ve společnostech Kraft Foods (nyní Mondeléz International), Citibank Europe a Rothmans of Pall Mall. Ve výzkumné práci se v současnosti věnuje společenské odpovědnosti firem, vlivu implementace prvků Průmyslu 4.0 na požadavky na vzdělávací systém v České republice a zejména sektoru luxusních značek a jejich řízení. V nedávném výzkumu věnovaném společensky odpovědným aktivitám luxusních značek se jejímu týmu podařilo prokázat pozitivní vztah mezi povědomím o CSR luxusní značky a nákupními záměry spotřebitelů. Autorka se dále věnuje přípravám případových studií do výuky uvedených předmětů.

Hodnotenie čitateľov

Neověřené recenze: Knihu ešte nikto nehodnotil. Prihláste sa do svojho účtu a buďte prvý!

Zobraziť všetky recenzie Prihlásiť sa

Čitatelia, ktorí si kúpili túto knihu, si ďalej kúpili

Tlačená 12,72 -15 %
E-kniha 10,81 -15 %
Tlačená 15,67 -15 %
E-kniha 12,01 -15 %
E-kniha 12,79 -15 %
Tlačená 11,74 -15 %
E-kniha 9,00 -15 %
Tlačená 12,36 -15 %
E-kniha 10,51 -15 %
E-kniha 7,50 -15 %

Prihlásenie sa na odoberanie newsletteru

Vyberte si, prosím, oblasti, ktoré Vás zaujímajú, a my Vám budeme zasielať informácie o knihách podľa Vášho záujmu



















Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.
Sprinx.AntiBot.Empty

Prihlásiť sa

Prihlásiť sa cez sociálne siete:

Registrace



 

 

 
Sila hesla:
 

 
 

Fakturačná adresa

Tento souhlas se zpracováním Vašich osobních údajů dáváte společnosti Grada Publishing, a.s. pro účely zasílání obchodních sdělení (marketingových nabídek) a jiných marketingových aktivit vůči Vaší osobě. Tento Váš souhlas můžete kdykoliv odvolat a obchodní sdělení Vám pak nebudou dále zasílána. Podrobnější informace o zpracování Vašich osobních údajů naleznete zde.