Poděkování

1. Svět pohledem ekonomie
1.1 Proč používat modely?
1.2 Rovnováha
1.3 Pobídky
1.4 Co dokáže ekonomie? 
1.5 O této knize
1.6 Reference 

2. Tržní rovnováha
2.1 Nezamýšlené důsledky války proti drogám 
2.1.1 Trh s drogami
2.1.2 Afghánský trh s opiem
2.2 Jak bojovat s otroctvím?
2.2.1 Trh s otroky
2.2.2 Dokonale neelastická nabídka
2.2.3 Dokonale elastická nabídka
2.2.4 Obecné řešení 
2.3 Kdo těží z podpory biopaliv? 
2.3.1 Trh s dokonale neelastickou nabídkou řepky 
2.3.2 Alokace řepky mezi výrobu biopaliv a výrobu ostatních produktů
2.3.3 Dokonale neelastická poptávka výrobců ostatních produktů
2.3.4 Dokonale elastická poptávka výrobců biopaliv 
2.3.5 Obecné řešení 
2.3.6 Rostoucí křivka nabídky řepky 
2.4 Záhada zazděných oken
2.4.1 Dopad daně na chování spotřebitelů 
2.4.2 Dopad daně na blahobyt 
2.5 Proč lidé kupují knihy, které nečtou? 
2.5.1 Individuální poptávka a sociální vlivy na chování
2.5.2 Celková poptávka
2.5.3 Proč jsou před restauracemi fronty?
2.6 Reference

3. Ceny a chování 
3.1 Rýžový nákup 
3.1.1 Nejchudší domácnosti 
3.1.2 Bohatší domácnosti 
3.1.3 Středně chudé domácnosti
3.1.4 Substituční a důchodový efekt
3.1.5 Jsou poptávkové křivky klesající?
3.2 Proč prarodiče dávají místo věcných darů peníze?
3.2.1 Peníze nebo dárek?
3.2.2 Neefektivita věcných darů 
3.2.3 Mohou být věcné dary efektivní? 
3.2.4 Symbolická hodnota darů a užitek darujícího z darování 
3.3 Daně a charita 
3.3.1 Altruisté
3.3.2 Sobci
3.3.3 Shrnutí 
3.4 Proč bohatí lidé často bydlí na venkově?
3.4.1 Poptávka po dojíždění 
3.4.2 Obecná analýza alokace času a příjmu
3.5 Reference

4. Dělba práce a organizace činností
4.1 Filosofové a pouliční nosiči
4.1.1 Alokace dovedností
4.1.2 Volba specializace
4.1.3 Kdo se stane podnikatelem?
4.1.4 Do jakých dovedností investovat?
4.1.5 Shrnutí a další literatura
4.2 Proč se lékaři nespecializují na nosní dírky?
4.2.1 Dělba práce a velikost trhu
4.2.2 Dělba práce a koordinační náklady
4.3 Jak fungují týmy?
4.3.1 Černí pasažéři
4.3.2 Odměňování podle úsilí
4.3.3 Tlak okolí
4.3.4 Vnitřní motivace
4.3.5 Shrnutí
4.4 Proč jsou někdy zaměstnanci odměňováni fixní mzdou a jindy prostřednictvím provizí?
4.4.1 Předpoklady
4.4.2 Optimální úsilí zaměstnance a výše fixní mzdy
4.4.3 Optimální provize
4.4.4 Příklad
4.5 Proč je obtížné kopírovat organizaci úspěšných firem?
4.5.1 Důvěra a dodržování závazků
4.5.2 Kredibilita a srozumitelnost
4.5.3 Shrnutí a literatura
4.6 Reference

5. Spojení firem
5.1 Může být fúze firem společensky prospěšná?
5.1.1 Celkový přebytek před fúzí
5.1.2 Celkový přebytek po fúzi
5.1.3 Kdy vede fúze k růstu celkového přebytku?
5.1.4 Shrnutí
5.2 Vede vertikální integrace k nižším cenám?
5.2.1 Nezávislé firmy
5.2.2 Vertikálně integrovaná firma
5.3 Měly by automobilky vyrábět vlastní karosérie?
5.3.1 Měla by firma Fisher Body vyrábět karosérie pro General Motors?
5.3.2 Smlouva mezi Fisher Body a General Motors
5.3.3 Převzetí Fisher Body firmou General Motors
5.3.4 Specificita produktu a typ smlouvy
5.4 Reference

6. Monopol
6.1 Jak měřit tržní sílu firem?
6.1.1 Lernerův index
6.1.2 Tržní síla v Cournotově modelu
6.1.3 Tržní síla v modelu s dominantní firmou
6.2 Proč mívají ženy vstup do klubů zdarma, kdežto muži musí platit?
6.3 Vyplatí se firmám zkracovat životnost svých výrobků?
6.3.1 Monopol vyrábějící trvanlivý výrobek
6.3.2 Pronájem
6.3.3 Prodej při možnosti závazných slibů
6.3.4 Prodej při racionálních očekáváních spotřebitelů
6.3.5 Problém monopolu vyrábějícího trvanlivý výrobek
6.4 Reference

7. Cenové strategie
7.1 Proč je večeře dražší než oběd?
7.1.1 Celkové náklady na jídlo
7.1.2 Rozdíly v nákladech na večeři a oběd
7.2 Jak se cení Mickey Mouse?
7.2.1 Optimum bez vstupního poplatku
7.2.2 Optimum se vstupním poplatkem
7.2.3 Optimální cena při vstupním poplatku
7.2.4 Proč nejsou všechny firmy jako Disneyland?
7.3 Proč jsou internetové prohlížeče zdarma?
7.3.1 Poptávka po operačním systému a prohlížeči
7.3.2 Monopol
7.3.3 Cournotův duopol
7.3.4 Bertrandův duopol
7.3.5 Porovnání tržních struktur
7.4 Jak vysoká je nejnižší garantovaná cena?
7.4.1 Bertrandův duopol bez garance nejnižší ceny
7.4.2 Bertrandův duopol s garancí nejnižší ceny
7.5 Reference

8. Vstup do odvětví
8.1 Jak zastrašit konkurenty?
8.1.1 Problém věrohodnosti
8.1.2 Zastrašení konkurentů
8.1.3 Další příklady a literatura
8.2 Proč firmy podporují regulace, které jim zvyšují náklady?
8.2.1 Model
8.2.2 Další literatura
8.3 Reference

9. Strategie a rovnováha
9.1 Může altruismus škodit?
9.1.1 Vězňovo dilema
9.1.2 Altruistovo dilema
9.2 Proč používáme QWERTY klávesnice?
9.2.1 Efekt uzamčení a nadměrná setrvačnost
9.2.2 Další literatura
9.3 Reference

10. Riziko a informace
10.1 Jak snížit kriminalitu?
10.1.1 Model kriminálního chování
10.1.2 Vliv averze k riziku
10.1.3 Vliv výnosu z nelegální činnosti
10.1.4 Vliv příjmu z legální činnosti
10.1.5 Vliv výše trestu
10.1.6 Vliv pravděpodobnosti dopadení
10.1.7 Jak snížit kriminalitu?
10.2 Proč pojišťovny nabízejí více typů pojistných smluv?
10.2.1 Poptávka a nabídka na trhu s pojištěním
10.2.2 Asymetrické informace o rizikovosti jedinců
10.2.3 Dva typy kontraktů
10.3 Jsou výrobky s reklamou kvalitnější?
10.3.1 Nepozorovatelná kvalita výrobků a nepříznivý výběr
10.3.2 Reklama jako signál kvality
10.4 Reference

11. Smíšené strategie
11.1 Robinsonův omyl
11.1.1 Standardní přístup
11.1.2 Herněteoretická analýza zločinu
11.1.3 Je porušování zákona strategický problém?
11.2 Jsou sportovci racionální?
11.2.1 Ekonomie ve Wimbledonu
11.2.2 Ekonomie na Nou Campu
11.3 Je whistleblowing pravděpodobnější v menších firmách?
11.3.1 Dobrovolníkovo dilema se dvěma zaměstnanci
11.3.2 Dobrovolníkovo dilema s N zaměstnanci
11.3.3 Jak podpořit whistleblowing?
11.4 Reference

12. Chybějící trhy
12.1 Záhada prázdných výkladních skříní
12.1.1 Tragédie občiny
12.1.2 Tragédie roztříštěného vlastnictví
12.1.3 Shrnutí
12.2 Co s hlučnou sousedkou?
12.2.1 Jak by rozhodlo osvícené obecní zastupitelstvo?
12.2.2 Soukromá vyjednávání
12.2.3 Shrnutí a další literatura
12.3 Reference

O autorovi